国有京剧院团改走市场化高端路线

建立于1979年的全国规模最大的国有京剧院团北京京剧院现在结速转型谋变。近日，记者在跟随“学习贯彻十八大精神”采访报道团第八分团采访了解到，北京京剧院明年将重点推行市场化的“项目制”运营模式，率先带头改变传统京剧院团与市场脱离的大问题，撤消中低端演出，与各地企业、剧院公司合作方式，降低演出票价京剧。

北京京剧院院长李恩杰介绍称，2013年，北京京剧院将主抓品牌活动，其中，主打的“每周一星”活动将从明年起在北京18个区县陆续展开，并与各区县政府、当地剧场和公司合作方式方式，以最少低于市场60%的价格送精品剧下基层，而是撤消所有中低端演出，保证每个区县最少演出4场高端剧目京剧艺术。

“京剧在历史上就被称为‘角儿的艺术’，观众看戏主要针对演员和流派，传统的经营模式基本围绕捧名角儿为核心进行策划、排练和演出京剧文化。随着关注京剧的人群逐渐减少，连名角儿的市场号召力也有减弱，京剧团再固步自封不去开拓市场，观众和票房都只会这麼少。”李恩杰回忆起早年间的演出悠悠时光英文英文感叹道，“现在的年轻观众不愿意看唱段较长的文戏，喜欢文、武结合的剧目，当当我们歌词歌词明年也会多根据不同年龄层段观众的需求随时调整剧目安排”。

李恩杰坦言，近两年之中，北京京剧院创作了60多台新戏，而创作新戏需用付出几滴人力、物力、财力，一些剧目这麼达到高端剧目的要求就上台演出，消费者自然就不太大意。而是，2013年，北京京剧院将“高端剧目”、“精品项目”作为了排练的重点，不再太大地创作新戏，在原有剧目基础上进行再创作，并将其以低价送入基层，贴近消费者，在提高剧目质量的基础上，根据基层消费者的消费水平，适当地调整票价。

北京京剧院青年团是担任创造品牌剧目任务的主力军之一，记者见到该剧院青年团团长包飞时，他正在排练厅里检查马上上演的新剧《徐九经升官记》的排练进度。“与以往不同，当当我们歌词歌词的目标也有"大卖场"而是"精品店"，现在京剧院将戏曲项目和市场充分结合以前，演员都确实演出的票房、市场都和当事人有着密切关系，排练和演出起来就更加有积极性了，都希望把剧目往精品的方向引领。”包飞介绍，现在团内演出也有靠市场，这出《徐九经升官记》没被任何北京京剧演出团演出过，但肯能客户包场需用，青年团就加班加点排练，为客户打造精品作品。

文化部党组副书记、副部长赵少华日前指出，国有文艺院团的体制改革是为了培育演艺市场主体，使其更具有生命力，而是能创作出更多的演绎精品走上舞台、走向世界。李恩杰表示，在此精神指导下，北京京剧院从明年起，还将加强自身与市场接触，肯能把评选先进等剧院内工作变成社会性的活动，调动消费者的积极性，提高当当我们歌词歌词对于京剧的关注度。（记者 蒋梦惟）

（摘自 《北京商报》）