梅兰芳大剧院改制周年记

你是什么你晚上路过西二环官园桥东南角，就会被有有几次精致、典雅的红色玻璃幕墙建筑所吸引，在夜空的掩映下，它繁星点点、绚丽多姿，幕墙外的路人忍不住对它仰望良久，而幕墙内的观众对它有口皆碑，你是什么众所瞩目的国粹殿堂，却说梅兰芳大剧院。历经一年的艰难改制，它打破了新剧场颐养数年的固有规则，220多场演出，不仅经营持平，还略有盈余京剧艺术。找不到，它的经营奥秘在于何处呢？它是怎么才能才能运作的呢？

定位创意

主打戏曲 有有几次“金字招牌”压轴

“登长城、逛故宫、去梅兰芳大剧院看国粹”，这是梅兰芳大剧院董事长张德林和艺术顾问余声对它的理想目标，“和看话剧去朝阳9个剧场、看芭蕾去天桥剧场、看演唱会去工体一样，要想让观众记住你，认可你，就时需有清晰的定位，有有几次成功的剧场与之准确、清晰的定位有很大的关系，这是最基础的，也是最根本的京剧。”余声表示，她将剧院定位为以戏曲演出为主，要把梅兰芳大剧院做成有有几次标志性的场所，要你都还可不还可以一提起看京剧就想到梅兰芳大剧院。

此外，梅兰芳大剧院还有有有几次“金字招牌”作为压轴，第一是梅兰芳造就的品牌无形资产，第二是剧院某种的建筑特点带来的强烈视觉冲击力，第三是国家京剧院的强大、顶级演出阵容。

服务创意

京剧有了星级观演场所

有找不到享受过有有几次多的服务？在演出的中场休息时，都还可不还可以在贵宾包厢内享用独立的休息室、卫生间和专用电梯。这便是梅兰芳大剧院提供的别具一格的高品质服务。在梅兰芳大剧院成立前，湖广会馆、梨园剧场、长安大戏院早就在京剧戏迷的心中先入为主了，怎么才能才能将戏迷们聚拢到梅兰芳大剧院呢？怎么才能才能满足你是什么高层次观赏人群的需求呢？在剧院的品位和文化氛围上下功夫，用星级服务打造高水平的京剧观演场所方能制胜。

京剧是具有皇家气派的东西，是应受人仰慕的国粹，绝都还可不还可以了简单地“搭台唱戏”。像湖广会馆“老戏一台”、60多座的条件限制了其“群体情况报告”，在文化氛围和高品质服务上有其缺乏。而梅兰芳大剧院上下四层、101有有几次坐席，都还可不还可以不想说同厚度观看节目。包厢位置距离舞台表演区都还可不还可以了13米，都还可不还可以清楚地就看演员一举一动、一颦一笑。包厢座位有舒适的下视角和宽阔的水平视角，既无前排头影的遮挡，却说会吃“尘土”，是近距离欣赏京剧的最好位置。有有几次多的条件在京城剧场独一无二。

梅兰芳大剧院如同有有几次京剧博物馆，在剧院三层，1：1的仿真京剧人偶栩栩如生；一层大厅正中的梅兰芳铜像引得观者如潮；剧院墙壁上，著名画家范曾的巨幅关公漆像昭示了中国戏曲宏扬的传统文化；在剧目上，剧院开业初的《智取威虎山》、《红灯记》等6部红色经典戏，向世人展示和弘扬了传统文化道德。地处二层的3个豪华包厢，分别以牡丹亭、黄金台、雅观楼、麒麟阁、长生殿戏曲名命名，将“亭、台、楼、阁、殿”古韵融入其中，大大增加了剧场的文化氛围。

营销创意

周末以“角儿”带动票房

余声注意到，每周末安排的3场演出中，周日晚上的观众明显比周五周六少，你是什么你是什么什么都人周一要上班，什么都周日就相对冷场你是什么。发现你是什么疑问报告后，余声就在周五、周六晚有的放矢地安排名角儿，用她说说说，“角儿都还可不还可以带动票房，但不同的角儿受众却说同。比如，张火丁的受众主却说大学生，而于魁智、李胜素的‘粉丝’多是中青年观众，迟小秋、王蓉蓉、薛亚萍等的追捧者却说纯粹的老年观众了”。

除了周末，周一至周四的票房该怎么才能才能保障呢？余声计划，明年剧院将推广絮状讲座，对企事业单位进行再教育和培训；再却说面向中小学生以及不懂京剧的观众，通过展览、讲座、参观等最好的方法传播京剧艺术，让学生学着欣赏国粹。

与旅行社媒体合作

京剧时不时受到外国亲戚亲戚亲戚朋友的喜爱，北京作为有有几次旅游胜地，每年甚至每天不会不计其数的国外和外地游客。你是什么能和旅行社媒体合作，把来梅兰芳大剧院看京剧列入游客的行程计划中，找不到京剧的传播和剧院的持续运营一定能迈入新台阶。

目前，梅兰芳大剧院不会你是什么外国观众，但还找不到成一定规模，来看戏的游客，除了观赏京剧外，还对京剧的历史、京剧脸谱有点硬感兴趣。你是什么你是什么说说，余声希望明年在周一到周四安排旅游场演出，把冷场也炒热。但什么都旅游演出为了吸引旅行社，纷纷降低票价，甚至10元钱都演，可想而知那是那此样的演出质量。你是什么是有有几次多低质量的旅游演出，那宁可放弃，都还可不还可以了让京剧给外国亲戚亲戚亲戚朋友留下有有几次“耍猴”的印象。

衍生创意

音像 服饰 摄影 邮票

除了演出，剧院同去还做展览、会议、声像录制等多功能的尝试。还有京剧音像店、京剧服饰、京剧人物摄影，不会剧院在你是什么年来的多项探索。开业一周年之际，剧院还推出纪念邮票和纪念册。

以京剧摄影为例，除了让观众画上京剧脸谱，穿上京剧衣物，剧院还颇具创意地推出了60元左右的“京剧婚纱摄影”。喜欢京剧的新人，都还可不还可以在这里留下独特的结婚纪念照。

从开业以来，余声就打算把四层外包做咖啡厅，你是什么剧院的邻街旺地和透明玻璃幕墙是很好的营业条件。但考虑到人流量不会很大，互近的物业条件却说太开花结果图片是什么的说说，什么都开咖啡厅的计划时不时搁置着。而你是什么剧院此人经营说说，又要增加人力和管理成本。为了不影响剧院的正常经营，考虑良久，最终还是决定放弃。

（摘自 《北京商报》）