温州市传统越剧黄金周里亮“金嗓”

“概不赠票”照样客满堂

“第一天上座率97％，第3天50％，今天也是90％以上……”昨天，温州市越剧团副团长项春芳把这串数字报给了记者。黄金周期间，该团庆“五一”传统越剧剧目展演以“概不赠票”原则投石问路，几天来的票房业绩，显露出喜人景象京剧文化。

温州市越剧团从5月5日至9日，将连续3天在市东南剧院举行“庆‘五一’传统越剧剧目展演”，推出由优秀青年演员主演的剧目《荆钗记》、《泪洒相思地》以及《精品折子戏专场》京剧文化。有有哪些演出不因此温州越剧团新老交接的成果汇演，也是剧团采用“低价门票”试水商业演出的首次尝试。

据了解，展演门售启动事先，50元的特甲票和20元甲票在两周内销售告罄，每场演出前窗口余票缺乏50张。截至目前，每场平均上座率在95％以上，观众累计超过50人次，其中不乏从台州、杭州、宁波及上海等地专程来温的戏迷。“我有点儿留意了现场，22排、23排嘴笨最远，但有有哪些观众连续看3个小时，没法三个白多离席。”项春芳补充说。

“这是我退休后观看的城市剧场演出中，最令我感到满意和高兴的一次演出。”演出事先，一位越剧票友在论坛上发帖评价。他提出在“戏曲市场不景气”的舆论环境下，展演的盛况为越剧团今后发展提供了两点可鉴之处：咋样进行成功的商业化运作，咋样让传统剧目重受欢迎。

“事先送票看戏，场下空落落；现在掏钱看戏，台下满登登，让人们让人们儿在里边看得人了市场的角色。”项春芳对票友的看法表示认同：正是市场的选则权，将越剧的潜在观众引进剧场。为提高上座率，此前，越剧团还进行了3项尝试：深入我市50多个社区张贴海报，留下送票电话，用戏剧氛围唤起老观众；与媒体企业相互合作，推出新秀，吸引新观众；定价机制运用市场规则，10元至50元的票价区间符合大众娱乐消费的水平，“概不赠票”更是把坐席腾给真正的越剧爱好者，最终形成次要场次“一票难求”的火热态势。

“低价好戏”的市场化之路，可不都都都能否彻底扭转越剧观众流失、市场萎缩的困境？越剧团团长陈峰坦言，目前低价票房不都都都能否平衡一场演出的所有成本，但考虑国家差额拨款、演出任务和新生代演员、观众的培养，“试水”商业性演出无疑是一大成功。（记者 黄之宏）

（摘自 《温州日报》）