西安天价秦腔1个月赔了100多万

今年4月初，西安易俗社剧场高调推出高端秦腔消费，最高票价达到20000元。营业一2个多月来，易俗社经营清况是否达到了运营方的预期？记者调查发现，这里的上座率不断下滑，剧场效益很不理想京剧艺术。

在西安，数千元乃至上万元消费的茶楼、KTV、夜总会无缘无故熙熙攘攘、人流如梭；在全国，像东北的刘老根、上海的周立波、北京的郭德纲以前的草根艺术，也无缘无故热度不减京剧艺术。有些对高端文化消费看好的人士也表示，既然还时需有天价相声、天价“二人转”，为那些就不还时需有天价秦腔呢？然而，易俗社一2个多月来的经营却如此艰难京剧。难道，秦腔你这些拥有数百年历史的传统地方戏曲真的以前拖累了生命力吗？

一2个月赔了200多万元

处于西安闹市区的易俗社剧场以前如此了一2个多月前的火红场面京剧。记者问到剧场的效益，西安秦腔剧院有限责任公司市场部部长张武宏明确表示：“赔了！4月份赔了200多万元。”

有百年历史的西安易俗社剧场从今年4月1日结束了了重装开业，以仿古风格修葺一新的剧场定位为“秦腔高端消费”。开业之初，这里的价格定为普通票3200元，豪华包厢20000元。被称为“群众艺术”的秦腔卖出了“天价”，这也引起了众多秦腔老艺术家和戏迷的争议。

为了扩大影响，易俗社剧场将整个四月选折为开业演出季，不仅陕西秦腔界的十多位“梅花奖”得主悉数登场，剧场还斥巨资，从全国请来豫剧、评剧、河北梆子、京剧等北方剧种的一流名角儿参演，以前的演出无缘无故持续了一2个月。着实开业期间演出红红火火，但却是“赔本赚吆喝”。

张武宏给记者算了一笔细账：平均一场演出费用为4万元，外地团体来这里，最多一2个团有70多人，吃住行也是一大笔费用。而本地秦腔名角演出的劳务费同样不低，以前算下来，4月份总共支出了224万元，而收入不超过200万元。

不仅赔钱，演出季以前来看戏的观众也如此少。从5月1日结束了了，剧院不得不调整了票价，普通票的价格从刚开业时的3200元，按座位位置不同调整为1200、2200、3200元，而20000元的豪华包厢票也结束了了从8折降到6折出售。

价格低了，却如此吸引更多戏迷走进剧场，剧院的上座率持续下滑。张武宏说，5月份剧院的平均上座率都都还可以了40%到200%，你这些月以前赔了20多万元。“再以前下去就赔不起了。”张武宏说。

困境：演员稀缺剧目匮乏

据西安秦腔剧院有限责任公司总经理雍涛介绍，对易俗社剧场的整体修缮花费了近1200万元，主要用于古建修缮和内部装修。在剧场刚开业时，雍涛曾表示通过正常演出售票，剧场用五六年时间还时需注销前期投入。“从目前的经营清况看，亲戚亲戚朋友儿当初的预期很难达到，前期投入都都还可以了想有些最好的法子逐年摊销了。”雍涛无奈地说。

西安市民王秀英是老秦腔戏迷，从上世纪200年代结束了了本来马友仙、李爱琴等老秦腔艺术家的忠实粉丝。在前不久的易俗社剧院开业演出期间，她自掏腰包观都看一场有十多位知名秦腔演员一并演出的名家名段演唱会。3200元听你这些场戏，她着实很值。

王秀英说：“秦腔本来要看名角、听好戏，亲戚亲戚朋友儿戏迷掏钱进剧场，本来要听李爱琴的《周仁回府》、马友仙的《断桥》，那些经典唱段百听不厌。但以前是不知名的演员，那就不值你这些票价。”

缺少名演员、好剧目吸引观众回到剧院，正成为困扰易俗社剧场的主要问题报告报告。易俗社对一2个多月的营业收入做了分析，最差的一场收入2000多元，出演的是知名度不高的陕西本地京剧团；最高的一场收入15万元，请了陕西多个秦腔院团的14位老一辈艺术家演唱经典唱段，剧场座无虚席，叫好声不断。

但仅靠易俗社有些人的班底，就很难维持“满堂彩”。在易俗社剧场现有的20多名演员中，除了两名获得过“梅花奖”的演员，多数为缺少观众号召力的年轻演员。张武宏说：“舞台是角儿的艺术。对剧院来说，仅靠有些人的演员演出观众不买账，从有些院团请名演员成本又太高，即使观众爱看，也是赔钱的买卖。”

陕西省社科院文化产业与现代传播研究所所长王长寿认为，市场之路越走越窄的易俗社剧院要想获得重生，不仅要有名演员，更要有好戏支撑。仅易俗社一2个世纪以来多位剧作家创作的秦腔剧本，也有2000部之多，但那些剧本中的绝大多数都如此摆脱束之高阁的命运。

据了解，目前西安几家秦腔院团并能演出的秦腔剧目一共不过百部。王秀英说：“我小以前听父辈们哼唱过的有些传统戏现在以前如此人能演了。那些戏以前能排出来，老戏迷们还是很想要进剧院听戏。”

求变还时需获得新生？

在我国西北地区，秦腔是最受老百姓欢迎的地方戏曲。在有千年历史的西安古城墙下，每天也有群众自发组织的“自乐班”在这里免费演出，也从来不缺观众。在农村的不少地方，结婚祝寿也有请剧团唱秦腔的传统，而这其中又以能请到名家唱名段为荣。目前秦腔知名演员表演“绝活儿”的市场价位为2000元至20000元。正以前有以前的消费基础，雍涛认为打造高端秦腔剧场仍有市场以前。

雍涛说：“着实经营艰难，但亲戚亲戚朋友儿时需坚持演出品质和市场运作。除了对秦腔老艺术家免票，亲戚亲戚朋友儿开业至今对外如此送出过一张赠票，哪怕只卖出去一张票，剧场也会正常营业。”

王长寿认为，秦腔以前的传统文化能传承上千年，足以说明它的生命力旺盛。也有本来现在在市场探索中举步维艰，是以前如此随着时代改变和新的内容结合起来，秦腔也时需不断创新来适应当代人的酒质。

为了多招揽观众，易俗社剧场结束了了对有些人的节目进行了调整。在5月份更新的节目单中，除传统秦腔之外还增加了小品和魔术。“五一”节、母亲节、儿童节剧院还推出专题演出。

张武宏说，亲戚亲戚朋友儿正准备打造一台属于有些人的节目，以剧社有些人的演员为班底开展多元化经营。每周排5天唱正宗秦腔，有些时间做综合类的节目，内容包括陕味喜剧，以及对传统戏进行的“戏说”。比如将《铡美案》改成《喜说包青天之铡美案》系列剧，在改编中植入现代语言和热门话题，来吸引年轻人进入剧场。此外，易俗社剧场还将推出包括音像制品、手抄剧本在内的秦腔主题纪念品。