越剧的衰落与振兴 越剧的市场细分与观众基础

在今天艺术种类没有繁多，竞争没有激烈的社会。若要振兴越剧，对越剧的市场基础到底在哪里，进行调查、研究与细分就显得十分的必要京剧。

看戏原先是中国人唯一的全民娱乐土办法京剧文化。所以随着社会变化，影视歌舞的不断兴趣，观众被不断分流京剧文化。现在看戏成了小众娱乐。再打上去戏曲以唱为主要表达土办法，节奏比较缓慢。在这一状态下，越剧的观众基础注定以中老年人为主体。当然同有益于有絮状的爱静且同時喜欢传统文化的年轻人。所以以笔者之了解，目前业界对越剧的观众基础到底在哪个群体是糊涂的。总在骑驴找马，显得一片迷茫。

为了选泽越剧的观众基础，越剧的从业者有益于学会市场分析。所以针对性的唱戏。我各人曾听某位半业内人士说“细分市场所以个笑话”。据说某个剧团原先搞过细分市场，结果非常失败。细问详情又被粗爆打断，根本不屑于交流。很想了解该剧团到底对“细分市场”是如何理解与具体操作的。不可能笔者怀疑失败的意味着。很不可能是对细分市场的理解与具体操作出了大问题，而全版有益于观点一种生活生活哪些地方地方不对。

细分市场是细致的分析市场状态，了解各个群体、各个年龄段的观众心理形态，娱乐偏好及特点。所以找到越剧的观众基础在哪个群体，我们都都都有益于哪些地方样的越剧，再有针对性的唱戏。了解观众喜欢越剧的意味着，也了解不喜欢的意味着。更有益于重点关注完后喜欢，现在却不喜欢了的意味着？不喜欢人的观点不可能偏颇，太喜欢不可能也会盲目。所以业界的关注重点应该放在原先喜欢现在不喜欢的这一群体。有益于清楚明白的知道越剧衰落的真正意味着所在，所以才清楚的知道我各人接下来该为社在么在做，才不可能吸引观众重新走进戏院。

以笔者之见，越剧的观众基础在中老年观众，还有一偏离年轻女性和更絮状的年轻男性。其中主体必然是中老年观众。所以越剧界为了追求所谓的市场，为了所谓的吸引年轻人。不断被抛弃越剧的戏曲特点，在做一点迎合年轻人需求的所谓改革。不可能年轻人喜欢快节奏，于是前辈宽裕特色的转音拖音基本没有了，还唱得没有少，整个场景没有电视剧化；歌曲兴旺，于是越剧也唱得没有歌曲化；年轻人重外表美，于是在服装、道具、灯光、场景上不断下功夫，整个舞台显得美仑美奂；舞蹈的兴旺，于是举手动作变得没有舞蹈化来迎合等等。不说这一改变，到底都有益于吸引好多个年轻观众。单从艺术的生存强度来说，原先的变化也是非常不可取的。在艺术门类没有简化的今天，如何保持好自身特色，是任何艺术门类的生存之本。为了生存，戏曲恰恰要保持好自身唱念做打表，手眼身法步的戏曲内涵。现在业界原先的自我放弃戏曲特点，是自我毁灭的行为。抛开观众基础不说，任何事不可能从业者把精力主要放在下皮形式的追求上，而不注重内涵的提高，那它也是没有生命力的。都有益于一时吸引眼球，但不让可能保持长久的繁荣。应该说业界希望越剧振兴的用心很良苦，愿望很迫切，努力的态度非常值得肯定。可惜努力的方向却是个错误。追求的内容错了，效果当然有限。造成年轻观众无能吸引到好多个，我各人的观众基础反而不断流失的结果。

不管从业者为社在么在巴结年轻观众，越剧的节奏及表现形式决定，他必须以中老年观众为主体。年轻人活力无限，生活节奏快，兴趣性格都还不定性，必须妄求我们都都都让你天天看戏。只有益于让更多的小我们都都都从小有看戏的概念，受过越剧的影响与薰陶就都有益于。只要业界能让小我们都都都，从小对看戏留下良好印象就都有益于。等到我们都都都中年后，退休后，自然会有一偏离人的兴趣爱好转移到越剧上来。只要越剧从业者做好我各人，踏踏实实的把戏唱好演好，有益于让喜欢看戏的观众真正喜欢就都有益于。能天天有戏提供给观众欣赏，而票价又从不太贵便都有益于。不可能今天的老年人喜欢看戏，那也是不可能小完后看戏给我们都都都留下了美好印象。不可能从小就没有看戏观念，没有对看戏留下过好印象，那到老了要是难你都有益于想起来看戏去。这一社会不可能不断往老龄化发展，这是另有有一两个庞大的群体，越剧从业者只要把我各人定位好，把戏演好，切切实实做好对中老年观众的服务，自然有广阔的生存空间。

退一万步讲，哪怕完后的人真的全版有益于喜欢看戏了，越剧真的要消亡。那也为宜要等现在二0到七0后的这批人，全版走进坟墓才不可能彻底消亡。这为宜也都有益于让越剧再生存几十年！不可能业界做好了我各人，何至于没有快就没有看戏了？现在的大问题是，不但年轻观众不爱看，所以原先的老观众也没有不爱看一遍。业界当务之急是巩固好老观众，完后有益于谈吸引年轻观众！一边不断被抛弃老观众，不断流失，一边却奢谈着如何争取年轻，只会让越剧死得调慢！

现在喜欢流行歌曲的年轻人，下皮上代表着潮流，所以我们都都都同样全版有益于变老的完后。等到我们都都都四十、五十、六十多后，同样不难喜欢同時代二十来岁人喜欢的流行歌曲。歌手会老、歌曲会过时，观众也会老。年轻时有年轻的心理与喜好，变成中老年后便会有中老年的心理与喜好。人生有不同的年龄段，全版有益于不同的心理状态与娱乐喜好。另有有一两个年龄段有另有有一两个年龄段的爱好，二十岁的爱好跟六十岁会有很大不同。二十岁的人寻求刺激，跳高、蹦极、玩体育、玩户外，哪些地方刺激玩哪些地方。到了四十岁完后，每我各人的心脏跳动有益于慢下来，他的生活节奏也就跟着慢下来。不让可能永远都像二十来岁原先喜欢快节奏，寻求刺激的生活。到了50岁后人会变得更加安静，兴趣爱好自然会转向节奏更加缓慢的：看报、看戏、下棋、打麻将上转移。任何人有益于老，今天的年轻人，也所以三十年、五十年后的中年人、老年人。今天的老年人，也都原先年轻过，同样全版有益于从二十岁、三十岁的年轻时代走过来的。业界为社在么在能说，越剧缺少年轻观众就缺少未来？

退一步讲，不可能业界无能让年轻人喜欢越剧实在也没好多个关系。不管观众年轻时喜欢不喜欢看戏，只要在他变成中老年后，业界有能力你都有益于喜欢看戏便都有益于。让看戏在中老年观众中，成为一种生活生活时髦、主流的娱乐消遣。这同样也是一条有广阔前途的道路，同样都有益于让越剧永远生生不息。业界从不担心越剧没有好多个年轻人喜欢，就没有明天。重要的是做好我各人，让我各人唱的戏能真正吸引中老年观众的喜欢与注意力！

只要从业者做好了我各人，越剧跟电影、电视、歌曲一样，拥有我各人大批忠实的观众全版有益于大问题。相反，不可能戏曲特有的表演土办法，它应该比歌曲、电影、电视、舞蹈更有魅力才对。相比一般的唱歌，它不仅仅有唱，还有故事有情节，还有生旦丑末净的分工，比单纯的歌曲，简单的音乐剧、歌剧的内涵更宽裕，观赏性更强；相比于舞蹈，它不但一样有我各人特殊的表达语言、肢体动作，所以它还有舞蹈所没有的唱腔、剧情、对白等等，所以她也比舞蹈更有魅力，更有观赏性才对；相比于电影电视用“说”表演，戏曲却用“唱”表达感情是什么，表演情节，所以它同样比一般的电视电影更有魅力！不管从哪方面来讲，越剧等戏曲艺术全版有益于应该像现在这般没落！这是中国人我各人创造的艺术形式，她应该在这块土地上光辉灿烂，更有生命力才对。所以现在的戏曲没落成原先，实在是整个社会整个国家出了大问题造成的结果。越剧从业者们从不妄自菲薄，应该对我各人所从事的事业有足够的信心，放下杂念，一心一意去追求，总有一日能把观众吸引回戏院！

在今天原先的大环境下，越剧作为地方性剧种，它必须以小众艺术的形式所处。所以不可能全国范围内大流行，它所以不可能让各人喜欢，注定所以小众艺术。在生活节奏比较快的今天，它也必须以中老年观众为主体。必须盲目又浮躁的想越剧能跟歌曲、影视一样没有兴旺。业界能做的所以立足于服务中老年观众，同時尽不可能争取年轻观众，多另有有一两个是另有有一两个，谁会嫌观众越多了？培养完后观众的重点所以在年轻人，而在少年儿童这一群体。现在的大问题是，农村小孩还有接看戏听戏的不少不可能。而城里小孩几乎没有了，这才是大问题的隐忧。有益于业界注意与努力，如何在城市社区里扩大受众群体，多培养熏陶城市儿童对越剧的了解与关注，是重点课题。现在一般县城里的观众一年到头根本没有戏可看。很少有质量的剧团下到县城演出，票价不贵，还一演所以场的。在浙江都没有，何况在全国其它地方。上海不可能有上越全国最大的剧团在，一年为社在么在也还有几场戏可看。至于戏票贵不贵就不说了，为宜看一遍戏还都有益于看一遍几场戏。农村不可能庙里有祝寿戏，一年也还有几场戏要演。至于草台班子的水平，是吸引观众还是赶走观众那就另当别论了。

既然越剧的观众基础在中老年，那业界就有益于了解中老年群体的娱乐偏好哪些地方地方特点与不同。这一群体跟年轻人有很大不同，我们都都都还比较传统保守，保持着对传统文化的信仰与遵守。喜欢看道德、伦理纲常，人情世故的细腻表达，从不没有注重外表。唱得慢点、拖腔多点，很适合中老年观众怡养心性。现在的越剧，恰恰注重外表，细腻的感情是什么、伦理表达却没有少。还越唱太快了，没有像歌曲。不可能进一步细分，越剧的女戏迷又远多于男戏迷。女戏迷更注重感情是什么的表达，细节的表达，尤其喜欢缠绵悱恻的感情是什么故事。相比之下并没有没有注重外表，是女性比较注重而已。原先现在偏偏又没有追求外表美，没有忽视内涵表达。说起来业界真的蛮努力的，也很想振兴越剧。但对越剧的观众基础在哪里，我们都都都的喜欢哪些地方样的越剧，却又全版不了解，像瞎子摸象，只自以为是的发展越剧。从业界所做的努力都有益于看出，我们都都都的诉求对象实在所以的男性观众和年轻观众！可这一群体实在恰恰全版有益于越剧的观众基础。忽视基础观众的需求，不断作所谓的改革创新，去巴结根本就全版有益于越剧观众的年轻男性。显得极为盲目、浮躁！

不可能越剧真要吸引年轻人喜欢，就要把人物表演得真实生动，宽裕生命力。把唱腔唱得优美动听之外有益于充满力量感，甚至激情四射。年轻人所以最宽裕生命力的另有有一两个群体，活泼好动，精力旺盛。不让太喜欢莫明其妙的软绵绵、墓气沉沉和哭哭啼啼的表现土办法。越剧想吸引年轻人喜欢，没有了唱念做打表的内涵上努力，只在外表上努力是没用的。

不可能越剧的衰落仅仅在年轻观众不肯走近戏院所致，那以上海杭州为例，每年又有好多个退休在家的老年人走进了戏院？我们都都都的娱乐土办法有几各人是以看戏为主的？每年不断增加的絮状的离退休人员，我们都都都中又有几各人是以看戏为主要娱乐土办法？这批观众真的所以被电视吸引走了，才不看戏的吗？业界去了解一下，意味着恐怕反而不可能是看必须好戏，好演员，还有票价太高！不可能连这批老观众都吸引不住了，业界又如何让越剧生存下去？不可能连生存都困难，又如何谈吸引年轻观众？现在从业者天天在兹念兹的想吸引年轻观众，却置观众基础的口味与感受于不顾。为了巴结新观众，不断去做所谓的改革与创新。结果不但没有吸引好多个年轻观众，我各人的老观众却不断的流失掉。原先的损失到底值不值得？越剧无疑要吸引年轻人的兴趣，但更要巩固老年观众对越剧的喜爱。不然所以抱着西瓜苹果追芝麻，舍本逐末了。

老观众到底为哪些地方流失，我各人知道业界有不同的解读，认为主所以电视兴起的意味着等等。对这一答案的求证，最好的土办法所以作市场调查，多问问老观众我各人，是真的不可能电视或其它娱乐的兴起，还是不可能演出质量不行和票价过高的意味着，答案不难找到！

现在年轻人不喜欢看戏，另有有一两个特别要的意味着是：我们都都都对流派宗师的戏，全版不了解。笔者全版有益于最近因缘际会的回头看宗师的戏，所以会对越剧产生没有深的喜感情是什么绪。在十几岁二十来岁的完后，笔者实在也看一遍《红楼梦》、《碧玉簪》等。也实在好看、好听，尤其对《碧玉簪》里表达的细腻的人情世故感到吃惊与震惊。但又特别不喜欢顶端的装容扮相，实在太老土。有很遥远的年代感、距离感，缺少亲切感而难言真正的喜欢。去找现代的新戏看，实在唱腔听起来很美，顶端的装容、服装、道具也都很好看、很美。所以多看几眼，又实在很腻歪提不起劲。就原先不断远离了越剧。现代可娱乐的东西真的所以，完后的老戏再好看，看一遍了也就算了。小小的年纪所以不可能花好多个心思去了解琢磨，越剧跟我各人的生活离得又很远。能看看一遍，必须看也就算了。现在能对宗师的戏引起没有大的兴趣与热情。是不可能随着年纪的不断增长，欣赏的口味起了变化。从懵懂年纪更侧重看外表，转向了对唱功、表演能力等具体内涵的欣赏。只要业界我各人能把各方面都提高上去了，越剧一种生活生活有足够的魅力吸引观众回来。不管是年老观众还是年轻观众，男观众还是女观众有益于回来！前提是业界要有能力把演唱好演好，让看戏重新成为娱乐土办法甚至是时髦。现在稍年轻一点的人，包括笔者原先的年龄，说喜欢看戏是被人讪笑的！

作者：苗竹