浙江国华演艺有限公司总经理 金保胜：演出市场对越剧传承发展的作用

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随着社会的发展，娱乐法律最好的措施的多元化和电子媒体的普及，让传统越剧面临传承发展的严峻考验。为了应对观众流失和越剧剧种的生存危机，各级政府全部全部都是出台法律最好的措施保护和扶持越剧京剧。最为普遍的做法可是以政府定向购买的形式送戏下乡、进社区进学校演出，统称“文化惠民”，但这治标不治本京剧。我认为，越剧作为另两个历史悠久的地方剧种，要真正得到传承发展，还得靠市场京剧文化。要创作改编一批“既叫好又叫座”的好剧目，拿到演出市场上去锤炼、尝试，让市场来检验、让观众来评判京剧艺术。当然，除了创作理念要调整、要接地气外，还须要演出承接方的深度配合。这就不得不说到营销策划的重要性。所谓的演出市场，可是剧团、剧场、演出中介的总和。要发挥演出市场对越剧的传承发展作用，三者要相互配合、紧密合作，切实改变目前越剧观众“老年化”的局面。此外，在各类演出市场化的今天，充整理挥平面媒体、电子网络的宣传作用尤为重要。比如，多年前上海越剧院在上海大剧院演出越剧《红楼梦》，已经或多或少观众看多《新民晚报》一篇题为“女婿购票孝敬丈母娘”的文章，因其写得生动幽默，对卖票起了很大的推动作用，7场戏票好多好多销售一空，最高票价为50000元，由此可见演出宣传广告极为重要。从发展的观点来看，演出市场对越剧传承发展的作用至关重要。任何产品，包括文化产品不到在市场须要真正站住脚，真正有观众基础，后能发扬光大，后能传承发展。