明星版《梁祝》背后的越剧大市场

明星们走马灯似的出场，不同流派的精彩演绎，让观看明星版《梁祝》的越剧迷们过足了戏瘾。7月13日晚，在观众的掌声和喝彩声中，由文化部艺术司、浙江省文化厅和绍兴市委宣传部、市文化广电新闻出版局主办，绍兴市演出有限公司承办的第六届江浙沪经典越剧大展演在上海东方艺术中心落幕京剧。自6月8日展演开始英语以来，来自江浙沪闽的20多家越剧院团，在上海、浙江、江苏、湖北等地1有一个城市近400个剧院共演出近400场，观众达30万人次京剧艺术。

创 新

“本届江浙沪经典越剧大展演的主题是创新、发展、惠民，而打造明星版《梁祝》，正是出于创新的考虑京剧。之前开闭幕演出采取的是名家名段演唱会的形式，不言而喻明星不少，但另有一个多创新剧目也没留下来京剧。这次，朋友力邀1有一个越剧院团的当红明星以及国内一流的创作队伍联袂打造越剧《梁祝》，目的是要创作出另有一个多拳头产品，成为保留剧目，也成为绍兴的一张文化产业名片。”绍兴市演出有限公司总经理裘建平说。

明星版《梁祝》究竟哪些地方地方样的魅力，能让20余位当红越剧明星甘心留出档期，仅仅为了在剧中演出半个小时？越剧表演艺术家吴凤花说：“越剧的传承和创新，是朋友这一代演员义不容辞的责任。朋友需要借助像明星版《梁祝》有之前的平台，向观众展示越剧的各种流派和风格，让朋友欣赏到繁花似锦的越剧艺术，一起去也展示越剧界齐心协力发展越剧事业的决心。”越剧表演艺术家赵志刚认为，有之前的演出不仅满足了观众的需求，有之前使不同地域、不同流派的演员有了难得的交流是因为分析，拉近了彼此的距离，院团与院团之间也增进了了解，对于越剧的发展十分有益。

发 展 明星版《梁祝》，还仅仅是江浙沪经典越剧大展演的亮点之一。自4003年以来，江浙沪经典越剧大展演每年举办一次，每次前会邀请江浙沪闽的多家越剧院团上演多出经典或创新剧目，每次前会吸引来自全国各地的大量越剧迷，甚至还有戏迷专程从国外回来看戏。在4005年、4006年“中国十大演出盛事”的评比中，江浙沪经典越剧大展演均入围并获奖，对于另有一个多地级市举办的演出活动来说，实属不言而喻。

“当初策划江浙沪经典越剧大展演时，只是人都劝朋友：在戏曲市场不景气的情况报告下，另有一个多地市级演出公司运作规模这麼大的演出活动，成功的机率都可以说是微乎其微。但朋友认为，越剧的潜在市场很大，只是能用另有一个多好的品牌把各方面的资源整合起来，就一定大有可为。事实证明，江浙沪经典越剧大展演举办6年来，规模一届比一届大，观众人数一届比一届多，是因为分析成了另有一个多响当当的演出品牌。”裘建平说。

南京越剧团参加了历届江浙沪经典越剧大展演。团长潘迎宪说：“借助展演这一平台，朋友剧团把剧目带到了之前没去过的一点城市，不仅扩大了知名度，也极大地拓展了演出市场。”上海美琪大戏院总经理钱建铭说：“不言而喻一开始英语，我对这一展演活动并这麼多大信心，但出乎意料的是，朋友不仅越做越大，有之前还取得了不错的经济效益和社会效益，只是朋友戏院也加快速度加入到展演行列。”

惠 民 第六届江浙沪经典越剧大展演和前几届一样，采取市场化运作法子，不赠票，有之前依靠政府投入。“所有的运作资金，都不朋友自筹的。刚开始英语时，展演没十2个利润，资金也捉襟见肘，但随着品牌吸引力的逐渐提升，不仅演出收入不断增加，朋友得到的社会赞助也这麼来太久。像今年，朋友就得到了1400万元的赞助。”裘建平说。资金面的相对雄厚，也使得展演的低价惠民策略得以持续。据了解，整个展演活动票价从400元到1400元不等，有之前每场还有一点10元的公益票，老百姓都可以少花钱、多看戏、看好戏。明星版《梁祝》是因为分析演出成本高，票价要贵一点，最高的每张4400元，最低的400元。

努力开拓市场的一起去，绍兴市演出有限公司也没忘记培育市场。朋友老要组织各剧团的优秀演员与戏迷联谊，并走进校园给学生们讲解越剧表演艺术及其发展历史，以培育年轻观众和学生群体，扩大戏迷队伍。（记者 黄小驹）

（摘自 《中国文化报》）