喧嚣之后的骚动——高端昆曲市场现状调查

会所昆曲：喧嚣时候的骚动——高端昆曲市场现状调查

作者：庄从周

据《劳动报》报道，发源于江苏太仓南码头、至今已有1000多年历史的昆曲，被称为“百戏之祖，百戏之师”。在“南曲”重镇上海，昆曲人从未停止过探索，于市场洪流中艰辛地为昆曲谋得一席之地京剧文化。三年前，会所昆曲粉墨登场，一时为众多高端人士所追捧京剧艺术。有“昆曲王子”美称的张军打造了一出会所高端版《牡丹亭》，观众区区三十人，票价达上千元，博得叫好声不绝京剧文化。三年后，本报记者对名噪一时的会所昆曲进行了实地踏访，发现已物是人非。

会所花雅堂高价迎客盛景不再

真是提到会所昆曲，还还有一个多人的名字不得不提，他而且张军。原上海昆剧团副团长，被戏迷誉为“昆曲王子”，3年前成立以买车人名字命名的昆曲中心，并且便开始了他与众不同的艺术道路。

1009年7月，张军在茂名北路上的花雅堂——一处高档的餐饮会所，开设了厅堂版的《牡丹亭》。这场演出最引人关注的便是其高端的定位。在什儿老洋房的会所内，一切布置是否着怀旧的情调。沙发、坐椅、家具陈设等，无不含有着老上海的独特味道。而张军的《牡丹亭》也别具匠心地让杜丽娘和柳梦梅跨流年同台表演。非常反传统的是，全剧开始时，扮演杜丽娘的张冉还还有老会退到幕后，后台的帘子顺势掀起，观众一边看着台前的柳梦梅吟唱着“牡丹亭上三生路”，一边就能看见杜丽娘开始在幕后卸妆。

在当时，要想欣赏这出《牡丹亭》需大约千元，而意味着企业包场也要4至6万元，但座位仅有100个。但在张军看来，昆剧艺术自始至终是否还还有一个多小众艺术。而会所昆曲的演出妙招，很适合昆剧面向精英阶层和高端商务人士。你说:“而且商务精英平时意味着后会想到去剧场看演出，但什儿演出模式，很意味着吸引没能来越多的人来关注传统艺术。”

在世博会开始时候，花雅堂的演出日渐稀少。张军也将买车人的工作重心转至了朱家角的课植园，那里是他的新高端项目——园林版《牡丹亭》。

前天，记者重新来到花雅堂时，意味着找必须一丝和昆曲有关的痕迹。哪此雅致的坐椅还在，但屏风已不见，柳梦梅的绕梁余音也早已不知去往何处。花雅堂的负责人邓俊告诉记者，真是从去年开始，这里的演出就很少了。在他印象中最近的演出都还还可不上能追溯到过年时候。据邓俊介绍，其真是花雅堂演一场戏的成本颇高，再加餐饮场地等，企业若要包一场，花费不菲。“这里真是还是举办而且答谢会多点，还有而且张军老师和会员们相聚。”据邓俊介绍，就连张军在茂名北路上亲自选中的办公地点，如今也已搬走二天。

当昆曲遇上拿破仑？

　　五花八门走高端

真是不单在上海，北京、南京也意味着跳出会所昆曲等高端消费的潮流。1007年，北京就推出了皇家粮仓版《牡丹亭》，每场仅100座，中有晚宴的最高票价高达19100元，吸引了包括驻华使节、文化学者、商界领袖等精英人群。在北京奥运会期间，该剧更成为向奥运代表团和国际宾客重点推介的表演项目，迄今演出了100多场。

多媒体南京版《牡丹亭》在地处南京熙南里的21会所开始试演，不对外、不单独售票，而且员的商务包场费用算下来，也是人均消费千元后会体验到。张军买车人还曾举办过一次“当昆曲遇上拿破仑”的雅集，他唱昆曲，中场休息的时候，请品牌经理给来宾介绍要怎样品尝拿破仑干邑。而且的合作者者甚至被用到一款拿破仑干邑限量版的中国发布会上——某品牌在上海的法国总领馆里发布，张军则以此为灵感一阵一阵编排了一套演出。1008年，有一场演出曾让而且业内人士跌破眼镜。江苏省昆剧院的《1699·桃花扇》以最贵2588元一张票奢华现身。该场演出的负责人章小姐曾表示:“.我都都都和《牡丹亭》后会说相同:.我都是否是纯演出，意味着座位少而票价高；但.我都都都的票价中包括了自助餐，餐饮费用占了成本很大一偏离。老实说，.我都都都的利润很少，必须票子卖完的情況下.我都都都才意味着有得赚。.我都都是否用说在乎是否赚钱，而且想通过这次尝试来推广什儿商务场的演出妙招。”

而在当时，出票情況可谓火爆异常，离开演仍有很长一段时间时，70％的票就意味着售出，其中最贵的2588元一档最早售罄，出票最差的反倒是最便宜的588元一档。“购票的是否公司，没能买车人购票者，多为答谢客户之用。”章小姐透露，甚至有客户提出希望在圣诞节、春节等节日期间后会搞这类的演出，而且演出方是否再次推出商务专场的打算。

针对昆曲演出形式的变革和高票价哪此的间题，江苏省昆剧院副院长王斌曾在接受记者采访时解释，而且的形式完是否以市场和演出为中心，什儿改革而且在不破坏昆曲本体的前提下进行的。对于高票价，王斌认为物有所值，意味着剧团对购买贵宾票的观众还还有一个多多演出前的培训讲解过程。通过培训，使得.我都都都的表演更具专业性；通过讲解，使得.我都是否是观看时更有针对性。而且化妆、服装、道具等各项费用均中有在内。此外，剧团会全程跟踪，演出开始时后会把演出的录像带赠送给参与互动的观众。

理想主义者张军：

　　拥抱精英也愿拥抱学生

事实上，近年，会所昆曲有逐渐退烧之势。2010年后，张军逐渐将买车人的演出阵地转移至朱家角，并和音乐人谭盾合作者者，让昆曲多了一层演剧的意味。在意味着开始的还还有一个多演季中，这出《牡丹亭》意味着演了90场，抵得上还还有一个多普通剧团全年的演出。张军在接受记者采访时很自豪，认为这是他仅有的“8人团队”促成的大事。

张军告诉记者，演出的那段日子，他每天早上起床第一件事，而且上网查天气，查日落的时间。“七八月暑热，.我都是否是的是等日落了才开演，比如今天晚上6点44分日落，.我都都都就在6点52分开演，会得到最好的日光效果。还有风大的时候，落雨的时候，要调整戏的走位、送声的方向和烟雾朝向……还有一次演出遇上暴雨，演员们只好在戏服里贴肉穿雨衣，一路淋雨一路唱‘良辰美景奈何天’，回到后台，每人都喝了一大碗热姜汤，还是挡不住感冒。”张军说，为了这版《牡丹亭》，他将戏服改成了麻质的，为更好的贴合户外的大风。“你知道，而且的绸缎一遇到风，紧贴在身上，没能看的。”

今年新一季的《牡丹亭》票价维持在1000元左右，这价格而且是否低。但张军很自信，自信缘由是他曾做过两次市场调研。一次是在1007年《长生殿》的演出时，他至今仍能清楚地报出数字，“主力观众群66.7％是18至35岁的高学历人群，其中100％是女孩子。”令其欣慰的是，园林版《牡丹亭》的观众里，95％是否传统的昆曲观众，而且他口中的“戏曲白丁”。

张军承认，他还还有老会会面对而且争议的声音，比如指责他“只拥抱精英”等等。但小张淡然地用一句“良药苦口有益于病”来化解，“我并且拥抱各人所有，园林版的《牡丹亭》依然有学生价，我从来不拒绝任何并且来看昆曲的观众。”

昆剧团摩拳擦掌投资搭台涉水高端

意味着说张军试水高端昆剧市场是“特种部队”句子，那上海昆剧团则都还还可不上能称得上是“正牌军”。上海昆剧团团长史建在接受记者采访时爽气地说：“从长期看，高端昆曲大有可为，有利可图。”

去年，上海昆剧团在三山会馆举行了《昆曲海上文化大展》主题活动，其中5场演出为重头项目。在沪上难得一见的晚清会馆建筑三山会馆里，拥有一座保存完好的古戏台，有两三百年的历史。在这座古戏台上，上昆的经典折子戏在小雨绵绵中悠然唱响。

史建告诉记者，当时举办了驻沪外籍人士的专场，邀请了各国领事馆的驻华工作人员等等，在特定的环境中，那场演出的效果很好。于是在今年，一家日本管理着在沪900多家日企的外服公司提出要联合举办上海、北京、东京、大阪的巡回昆剧演出。“就目前的昆曲市场来说，要想打响高端市场，先从公益做起是最根本的。”史建表示，在三山会馆的演出是否公益性质的。

史建还透露，目前仍在大修的绍兴路9号时候将成为高端演出昆曲的集聚地。“明年开春，.我都都都就会正式对外演出。预计第一年是否20场高端的昆曲演出，目标人群是外国游客。绍兴路不仅是看戏的地方，更能成为介绍昆曲的窗口。”据该区旅游局预制的票价，该场演出票价意味着定在100元左右。但史团长认为，仍然低了而且。他心中的合理价格，“应该在100元以上。”

包装必须处置一切哪此的间题

　　市场竞争早已展开

对于同行在会所昆曲等高端市场上的竞争，上昆团长史建后会说讳言。他认为园林版《牡丹亭》一种上昆的竞争对手。在其看来，两者详细不地处竞争对手的关系，“昆曲艺术都还还可不上能行当齐全，是否单靠几买车人都还还可不上能做出来的。”史建认为，演出归根到底都还还可不上能强有力的内容支撑，而上昆在什儿方面条件齐全，他是否信心把高端昆曲做到上海最好。不过他依然赞赏张军在宣传营销上确有一套。“像.我都都都团的黎安，真是功底外形是否错，是否不少粉丝，但总而且只红圈内，圈外无人知的尴尬。”

真是，史建说到的人才哪此的间题早不新鲜。张军在受访时表示，他在上海戏校有专门的“张军班”，他要把这18个孩子打造成未来的“昆六代”。“我并且等.我都都都十年。”这是张军在什儿月初开家长会时说句子。但要在等待哪此“小苗”的成长，张军在短时间里的压力巨大。目前，张军的签约演员必须张冉一位。真是用他买车人句子来说是，“是否我的演员是否的是我的演员”。但在日益增多的演出量肩上，“人”依然是他难以回避句子题。

而对于高端昆曲的演出样式和质量，外界也是议论颇多。史建对于园林版《牡丹亭》是否买车人的看法，“形式包装的确很好，但就演出一种还有待商榷。”但张军曾在其博客上没能敲定对于艺术一种的质疑，“意味着你一辈子只看一出昆曲句子，那《牡丹亭》而且最好的选折。.我都都都详细放弃了传统的昆曲观众，而我希望还还有一个多多没能想看昆曲的人买票去想看，就证明了.我都都都的成功。昆曲在今天的生存，是都还还可不上能有多种情況的。.我都都都都还还可不上能还还有老会喜爱昆曲的老观众，更都还还可不上能对昆曲产生兴趣的新观众，当然也都还还可不上能而且出于好奇和尝新的一辈子只看一次昆曲的过客观众。既然昆曲具备贵族气质，那就后会说用平民的眼光来对待它，珍惜、爱护、尊崇、欣赏，喜欢的人自然会喜欢。”

业内人士不看好

　　土壤仍未肥沃 常态坚持没能

对于会所昆曲，业内人士真是后会说看好。资深戏曲经纪人许霈霖在接受记者采访时表示，真是如今所谓的高端昆曲演出必须说是一种尝试。“张军的《牡丹亭》真是说白了而且一出情景剧，仅仅在等待在形式上，意味着必须称作是昆曲了。”

许霈霖认为，上海的高端文化消费真是没能形成氛围，是否小打小闹。“要想维持常态化演出没能了，别看.我都都都让企业包场叫得欢，真是根本没能有几块企业并且花哪此钱去看一场昆曲的演出。”他认为，在国外，比如日本，宝冢歌舞团是游客们必看的项目。究其意味，一是详细产业化的操作，二是和地域文化的精密挂钩。“现在哪此会所昆曲，更像是一场秀，哪此高端秀场意味着能有统一的品牌管理，真是后会渐成气候。那就目前来看，而且的时机还没能到来。”

中国传统戏曲的生命，就在于它们同普通老百姓有密切的关系。意味着仅在少数人中流传，真是后会说有益于昆曲的发展。上昆团长史建便表示，团里的主要工作仍然是剧目的传承和创新，任何形式的拓展是否为了扩大昆曲的影响力。古语有云:“生于民间，死于庙堂”，对于昆曲人来说，什儿警训都还还可不上能时刻牢记。

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　　会所昆曲遭遇的鲜花和板砖

鲜花：

　　知名文化学者，收藏家马未都曾在观看《皇家粮仓》版《牡丹亭》后感慨道:“能在没能古老的粮仓里，看着红金鱼在大鱼缸中游来游去，折射出波光粼粼的效果，还有蝴蝶飞来飞去，听着高雅的昆曲，对.我都都都当代人来说是何等幸运，你都还还可不上能这也是古代人的幸运和.我都都都民族文化的幸运，民间力量也是扶持民族遗产的有效补充。”

　　曾在央视讲过昆曲的于丹也力挺道:“《牡丹亭》中有句台词‘必须园林怎知春色如许？’你都还还可不上能说‘必须粮仓怎知昆曲如许？’在什儿时候任何语言是否多余的，.我都都都生活在互联网时代，不出两还还有一个多小时就能坐飞机到很远的地方，但.我都都都拥有的没能多反而相信的越少。.我都都都可还有剧中柳梦梅、杜丽娘的一往情深吗？现在.我都都都睡觉是否为了休息，有谁还是为了做梦吗？从昆曲中.我都都都想看昆曲内在至情至性、外在又是载歌载舞的品性，究竟是.我都都都比古人更富于，还是古人比.我都都都更豪奢呢？希望.我都都都想看昆曲时候内心能变得从容和柔软。”

板砖：

“不求最好，但求最贵！而且卖6万一张，卖得加快速度。观众是否去听戏的，是享受高雅的，意味着是去享受大餐的。把昆曲和饭局捆绑销售，果然一绝。”　——外国日本网友菜鸟级昆虫

“目前的高票价、大制作，代表了一种‘伪市场’、‘假繁荣’。而且大款附庸风雅，进剧场就打瞌睡。”　——南京大学著名学者董健。