白色家电行业发展趋势如何 加速转型拓宽渠道

近年来，随着生活水平的不断提高，人们的消费水平也水涨船高。很多家庭早已完整配备了白色家电，这个行业在未来有怎么样的发展趋势和目标呢？

2020年，受疫影响，全国居民平均收入下降，消费支出亦变得谨慎。消费者购买白电的关键因素之一，产品是否具有杀菌、消毒功能。2020年下半年期间，一些具有杀菌、消毒、健康功能的家电产品乘势而起，微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等逐渐被人们熟知、追捧。

从目前来看，2021年也不例外，带有除菌、净化、过滤等关键词的健康化、品质化家电产品拥有逆势增长的趋势。对于一直主打“健康”概念的白电市场而言，是极为利好的。

相关数据显示，2020年疫情期间，我国高端家电销售不降反增。去年上半年，国内空调、冰箱、洗衣机市场的零售额增速逐步放缓，在第三季全部出现恢复状态，部分白电类产品销售额增速明显。通俗点就是，受消费者健康需求等因素的影响，白电产品以健康应用、技术更新换代为主。

高端消费群体的不断壮大成为推动家电企业高端化转型的契机，众多家电品牌也都纷纷告别价格战，转而投入价值战的怀抱，希望通过提升产品品质来实现蜕变，同时成为家电行业转型变革的助推剂。

如今，在国内白色家电市场已经基本完成普及需求，进入到更新需求为动力的新的发展阶段。在这一阶段，消费者已经不再满足于拥有，而是需要对自己已经拥有的家电产品进行升级迭代。在这种背景下，产品如果还是低端，肯定会制约需求的释放。只有转型高端，才能满足更新迭代需求

值得一提的是2020年初的一场疫情另家电行业线上渠道实现大幅增长，越来越多的消费者选择互联网电视平台购买家电产品。加上社交电商的崛起，成为进一步推动家电行业互联网化、电商化、平台化的重要动力。目前，互联网电商出货模式已成为家电行业的主流渠道之一，网批、新零售、社交电视、团购等，成为家电企业布局的新方向。

综上所述，白色家电行业仍是市场的一大需求，同时也将加速转型，向高端智能化发展，而且随着零售业的兴起，白色家电很有可能抓住机会打开新的销售渠道。