什么叫白色家电行业 白色家电行业现状

对我国来说，白色家电行业发展可以说平平无奇，但是随着社会进步人们生活水平提高，再加上疫情的影响，白色家电行业似乎情况好转，甚至明确了发展方向。

受疫情影响，2020年整个家电行业一季度开盘出货骤减，AWE宣布取消，白电市场遭受重挫。甚至在2月份从生产到消费，都出现了几乎停滞的状态。疫情期间，人们集体“宅家”，囤货需求增加，降幅最小，而洗衣机产品由于产品杀菌功能完善，使用粘性强，滚筒产品还具有加热洗涤功能，市场降幅居中，只有空调最惨。

也正是因为疫情的影响，人们越来越关乎自己的健康问题，于是这些带有除菌、净化、过滤等关键词的健康化、品质化家电产品拥有顺势增长的趋势。疫情使消费者对家电产品的需求发生变化。除了厨房消毒类家电的全面增长，家庭空气环境类的健康产品也深受消费者欢迎，比如除菌空调、空气净化器。另外，干衣机、消毒柜等产品也受到消费者的持续关注。

在“十三五”期间冰箱、空调和洗衣机的线上零售量占比稳步提升，尤其是2020年受到公共卫生事件影响，线上市场加速发展，目前白电板块各产品的线上零售量占比均已超过50%，以直播带货为主的全新线上营销模式快速促进了家电市场回暖，也将成为“十四五”期间行业重要的零售渠道。

在消费升级的大潮中，高端产品的需求也在增长。以冰箱为例，2020年上半年，中国冰箱行业实现销量1506万台，同比下降4.6%，实现销售额392亿元，同比下降9.7%;2020年下半年开始，市场逐渐回暖。

对此，白电巨头海尔方面则表示，2020年将推进国内零售变革，海外市场向高端转型，聚焦智慧家庭场景解决方案，发展智能制造，打造与用户共创共赢的生态平台。同时，美的表示，未来“将努力实现产品形态的改变，从单纯的销售硬件转变为软件驱动，同时进一步深化内容和服务。

高端白电销售火爆，离不开需求侧和供给侧两方面的驱动。从需求侧看，随着经济增长向好，高收入人群的预期收入增加显著，高端消费被进一步拉动，很多消费者开始追逐品质生活，十分注重家电的外观与设计，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付高价钱。

由此可知白色家电行业因为人生活水平的提高而更被需要，而且发展前景也十分广阔，顺应时代的发展潮流，白色家电要推陈出新，研发更符合现代人们需求的产品。