白色家电市场分析 将迎来转型

随着生活水平的提高，白色家电已是每个家庭必备之品，但是为了能继续销售，产品不能一成不变，加上去年受疫情影响，白色家电会发生怎样的转型？下面对市场产品小作分析。

受疫情影响，2020年开年来，白电市场遭受重挫，奥维云网数据显示，一季度冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下降22.5%和28%;洗衣机市场零售量为600万台，零售额为105亿元，同比下滑27.8%和35.9%;空调更是重灾区，零售量为524万台，零售额为149.2亿元，同比下降46.6%和58.1%。

因此为刺激消费者的需求释放，去年行业曾陷入惨烈的价格厮杀。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年上半年空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。

整体来讲在“十三五”期间家电板块表现还是很抢眼，2016-2020年间板块涨幅达98%，在所有申万一级行业中位列第二位。从板块指数走势中也可以看出，在“十三五”期间家电板块明显跑赢上证指数，行业整体向好。细分版块方面，冰箱、空调和洗衣机等白电产品所在的申万三级指数涨幅分别达109%、253%和97%。

2021年三月份，白色家电产量再创新高。国内期货市场，卷螺再创历史新高，市场心态极为提振。由于去年年底到今年以来，钢铁等诸多工业原材料价格上涨势头猛烈，根据原料成本比例拆分假设，在原材料成本上涨下，若白电企业单独消化上涨的成本，则家电企业的毛利率将受到较大影响。

除此之外，白色家电在未来，健康、高端智能是大的发展方向。受疫情影响，家电产品的健康卖点已经从“亮点”转变为“标配”功能，消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费。家电的健康问题越受消费者重视，如今，各生产商不断推出带有杀菌功能、自清洁功能或者可以进行清洁提示的各种白色家电，迎合广大消费者市场需求。

打造国内高端品牌可以参考进口品牌打造产品“高端化”、“高颜值”、“高品质”等品牌溢价策略，来影响消费者购买行为习惯。比如在产品功能设计上，不能只是针对产品性能提升技术，不能只是结合消费者需求来研发创新产品，还需要顾及消费者的“购买心理”。

最后值得一提的就是近年来，随着农村市场的开阔，家电下乡等影响下，农村家电市场规模不断扩大，未来几年农村家电市场前景十分广阔。

以上就是为大家带的白色家电的市场分析，对此你又有什么简介和看法呢。