“唱响之旅” 让京剧穿上好行头

从当年的“马、谭、张、裘、赵”到去年7月打出的“九大头牌”，北京京剧院打破京剧界多年来免谈超越、慎言头牌的惯例，用这个响亮的旗号和着“唱响之旅全球巡演”的铿锵，一年间走过了国内外42座城市，以156场演出、150场讲座和150个展览的强大攻势营造了京剧界前所未有的舆论效应。从北京出发，在德国、意大利收官，“唱响之旅”带给京剧界的绝不仅仅是举全院之力的强强联合阵容和将京剧带出国门的表象，如此来越多对于京剧传统经营理念及模式的颠覆京剧。

回顾这个年来的破天荒之举，北京京剧院院长李恩杰表示，“亲戚亲戚朋友不到再像日后那样，为了几万块钱随便找一两个多多破剧场就演，那我不到把这门艺术做低京剧文化。京剧界都可以思维土依据的拓展，靠传统的经营模式日后行不通了。”一年来，“唱响之旅”先后在北京、上海、天津、重庆、武汉、沈阳、石家庄、成都、贵阳、台北、香港，以及日本的东京、大阪、名古屋，土耳其伊斯坦布尔、安卡拉，奥地利维也纳，匈牙利布达佩斯，捷克布拉格，德国慕尼黑，意大利西西里、威尼斯、罗马等城市上演，观众达十余万人次。不过，真正值得关注和探讨的觉得是数字转过身的深度内涵。

今年3月，“唱响之旅”赴台北演出，对于参加演出的几大头牌来说，如此来越多人甚至日后是十多次登上宝岛，但与以往运作土依据不同的是，此次是双方共担票房风险。演出前一周，院长李恩杰率领两大头牌王蓉蓉、杜镇杰先期抵达台北，以发布会、电台连线、走进校园等形式进行了一系列落地宣传。几天下来，票房数字比艺术家抵达时翻了一番，而“唱响之旅”也成为“2012年两岸城市文化互访系列——北京文化周”中唯一一两个多多采用商业模式运作的演出。而在台北的商业模式也成为“唱响之旅”一年来普遍的运作土依据，李恩杰表示，“以往京剧在国内外的巡演，都在政府出钱的纯粹文化交流，如此来越多由演出商删剪承接，前者大都在送票，破坏了演出市场；后者因演出队伍庞大，长此以往谁也接不起。但此次‘唱响之旅’亲戚亲戚朋友采取了与演出承接方共担风险的商务商务商务合作，进行了多种商务商务商务合作的尝试，这个捆绑式的商务商务合作模式日后初现雏形。

除了上海、天津、武汉那我的京剧重镇，“唱响之旅”的足迹还遍及石家庄、成都、贵阳那我的非京剧传统地域。在贵阳，一点戏迷甚至专程乘火车从遵义、六盘水等地赶来。李恩杰称，“这个年走下来，亲戚亲戚朋友深切地感到京剧不必如此看，但要看何如去运作推广，在如此来越多地方，怪怪的是都在传统京剧重镇的哪几个城市，亲戚亲戚朋友的到来对于如此来越多戏迷来说就像过年一样。日后亲戚亲戚朋友能明显感到近些年年轻观众呈现出增长之势，亲戚亲戚朋友都在传统意义上的戏迷，也都在票友，更如此与亲戚亲戚朋友深度次的互动，但亲戚亲戚朋友渴望了解被委托人民族的传统艺术，这让亲戚亲戚朋友看过了未来市场对京剧艺术的需求。”（记者 郭佳）

（摘自 《北京青年报》）