阿迪达斯最近什么情况？败走中国6大原因

从一年前抵制新疆棉开始，国际知名运动品牌阿迪达斯就深陷困境，发展停滞，带来的连锁反应就是领导层的更迭，就连CEO也被曝在明年离职。

以下是小编分析的阿迪达斯失去中国的六大原因：

第一，没有创新吃老本。

阿迪达斯的更新速度太慢了。可以看出他们的款式变化不大，大部分都是过去的经典款。这对于中国市场来说还不够，生活节奏加快。每个人都更渴望新鲜事物，更喜欢个性化。

第二，定位吃亏。

耐克和阿迪一直是国际运动品牌的双标杆，而耐克定位运动，阿迪定位时尚，对时尚的创新和更新要求更高。消费者回归理性，不仅为你的品牌买单，产品也是硬实力。

三。新疆棉花事件

阿迪的领导也说过，他们看重中国的增长空间，但是新疆棉花事件之后，大家都或多或少的对洋品牌有所抵触，这也是所有洋品牌同时面临的问题。

第四，国产品牌的崛起

国内很多运动品牌迅速崛起，研发、创新都加大了马力，导致产品性价比更高。消费者自然选择民族品牌为主，市场是零和游戏，阿迪的份额自然会消失。

五、疫情和地缘政治

反复爆发后，大家的消费都减少了。大家没有乱花钱，留着资金应对未知情况。当他们不得不花钱的时候，阿迪并不是首选，在中国的市场自然也就节节败退。

第六，消费者需求断层

他们对消费者的了解越来越少。那些老客户都是中年人，对运动的需求已经很低了。运动的顾客永远是年轻人。更何况Addie定位的是时尚，年轻人需要什么，他们越来越不清楚。年轻人现在需要的和10年前不一样了，变化太快，肯定会失败。