新东方为什么在美国上市？国外市场机制更加成熟

新东方之所以在美国上市，是美国市场发行审批属于注册制，企业规模资产和利润门槛低；那为什么不在中国或者香港上市呢？国内发行审批属于核准制，不仅要求企业提交真实合法的上市材料，还限制了其盈利能力。当时新东方没有达到国内上市的要求，所以无法在国内上市。

其实和美国市场的要求差不多，只不过美国的创业板市场更成熟。上市公司和国内普通公司在政府监管方面有什么区别？国外市场更注重企业发布信息的合规性，对信息真实性的管理比较严格，监管和处罚也比国外宽松。上市后，所有资产都在股市流通吗？只要属于上市公司的资产当然是在股市流通。

现在，新东方也开始转型直播和带货，不再从事教育培训行业。“双减”政策出台后的几个月，新东方一直在转型。该公司的创始人于去年11月公开决定涉足农业，他本人将带领数百名教师现场销售农产品。随着董的爆红，新东方的转型成为当下的热门话题之一。

毋庸置疑，直播行业日新月异，观众的注意力也经常转移。在董之前走红的健身博主，以及引发“记忆杀人”的，似乎都印证了这一点。从数据上看，东方精选直播间的粉丝增量现在正从巅峰回归稳定，不少机构也在新东方在线股价飙升的时候进行了减持。

对于进入农业的动机，俞敏洪解释为一种感觉和“做正确的事情”。从三尺讲台到直播镜头，当时市场分析人士对这家30年历史的教学培训机构能否做好直播大多持观望态度。

去年12月28日，新东方正式发布其直播平台东方精选，于首次以个人账号进行直播，主要推广新鲜果蔬。此后，他不时出现在个人账号的直播间，东方精选每天7点到0点半都会直播。

至少在董走红之前，东方选拔的成绩确实不算出彩。俞虽然自带流量，但产品并不是一上线就卖完了，直播间粉丝数从0积累到100万用了半年时间。据统计，今年上半年，东方精选直播人数在50万左右，日销售额300-100万。董曾坦言，起初只有四五个人在直播间下单，都是自己的父母和同事。

转机发生在6月9日的双语直播中。“陕西大人要服兵役了，我在一号坑第二排第三……”笑看兵马俑在跑，“方”老师，中关村周杰伦的董用英文介绍大虾、米饭、火腿、铁锅，辅以精进的知识点和饱满的情感，在带货的博主中别有风格。有网友评论：“天天做梦回新东方上课”“一时间不知道是记笔记还是买东西”。

“交通密码”很快被打开。新摇一摇数据显示，6月10日，东方精选直播间最高在线人数为10.89万人，预计销售额为1469.7万元。此后，直播工作室多次冲上微博、Tik Tok热搜榜，粉丝数从100万增长到300万、1000万、1500万…受爆炸事件影响，6月13日，港股新东方在线盘中股价上涨近100%。所以，新东方的转型是非常成功的。