新东方为什么火了？俞敏洪早就开始布局

人气上升，销量上升，股价上升，一直在走下坡路的新东方终于熬过了一夜，异军突起。

其爆款原因在于董宇辉的双语直播带货，也在于平台的有意支持。最根本的还是俞敏洪老师的坚持和格局设计。

为了保持话题的话题性，抖音每隔一段时间就会支持某个类型或者某个账号。比如张同学、刘畊宏，都是在的流量倾斜下成为超级网络名人，破圈成为现象。

在这期间，带货的抖音大哥罗永浩失去了理智。他不想再做网络名人了，只想追寻自己年轻时的梦想，做一个划时代的产品。对于雄心勃勃的抖音平台来说，立刻陷入了直播电商群龙无首的尴尬境地。肯定是暗中支持了几家，看谁能跑出来。遇到新东方，可以说是双向的。

虽然抖音是算法推荐，但也会被一些人干预。要想入其眼，核心标准是内容必须足够独特，有很高的模仿门槛。看看已经爆红的网络名人，很明显他们的独特性是一种复合优势，可以概括为“价值感+娱乐性”。

比如刘畊宏的直播，健身就是价值，情侣间的对比和互动为观看者提供了娱乐价值；在新东方的双语直播中，主播以脱口秀的方式介绍产品，进行双语教学环节，穿插知识点，并不时抛出障碍，让观看者获得感很强，感觉轻松愉快。不管是谁，看直播都会有点浪费时间的罪恶感。看直播的话，顺便学点碎片知识，肯定流量爆炸。

这种稀缺的内容是抖音平台迫切需要的。

其实去年年底，新东方就开始向直播转型，卖农产品一直不温不火。如今的流行天王董开双语直播已经很久了，但并不太重视，甚至还因为长相饱受诟病。

以前做不到，现在一下子就做到了。第一，是因为行业的变化。其实更重要的是于的坚持和布局。

作为一名明星企业家，俞先生一直活跃在媒体平台，他非常注重个人品牌形象管理。虽然争议不可避免，但他的名声还是不错的。尤其是新东方发生危机后，俞先生捐赠办公桌，裁员，为他赢得了一波好感。他不抱怨、积极应对的创业精神感动了很多创业者；为当代年轻人发声，让他成为良心长者。

在东方精选生意惨淡的日子里，俞老师一旦出现在直播间，就成了流量加持。正是他的偶尔出现，让东方精选的销量不至于太难看，至少还能卖点货。

选择了新的方向后，他没有放弃，不断加强产品选择的沟通和直播团队的调整。在大火之前，于老师带领组建了一个全新的“新东方直播间”团队，连续直播了三场比赛，为团队赋能。

俞老师不愧为教育家。他不像他以前的员工罗永浩那样自己带头。而是从一开始就选择培养主播，选择做火箭，把自己的老师都一个个送上去。现在老罗，还有退役的维娅和辛巴都在做这个，打造主播矩阵。已经停播的李佳琪有望朝这个方向发展。

看到新东方主播月薪5万的新闻，可以看出俞老师在补充主播实力，以应对不断扩大的业务需求，防止炙手可热的主播单飞带来的损失。

教师型主播，俞老师的个人品牌，是新东方的竞争壁垒，其他主播很难打破。虽然他们只能爆火一时，但对于这个机会，对于经验丰富的余老师，他们一定会抓住的。