新东方为什么转型去直播带货 上市公司不得插手义务教育

新东方曾经是最红的教育机构之一，但现在却突然宣布停止办学，转头去做直播带货了，那么为什么新东方也这么急着转型去直播带货呢？原来的双语学校不继续办了吗？

新东方之所以转型是因为，国家新发布的双减政策，不允许上市公司举办中小学，插手义务教育，也因为这一项教育的颁布，让很多教育培训行业一夜入冬，新东方作为行业龙头，去年底也宣布转型做商品直播。

2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，正式进军直播行业。从此变身直播界新秀。按照规划，新东方要在直播领域“开辟一条与教育无关的农产品之路”，先搭建直播投放平台，再搭建农产品供应链平台。

很多人并不看好于带领新东方向直播和带货转型的决定。主要原因是新东方错过了电商直播行业的早期爆发阶段，经过两年的快速发展，行业的乱象和问题日益凸显，监管力度加大。此时新东方选择转型，与其说是主动的战略调整，不如说是无奈的选择。

除了时机，从事教育这个行业的新东方选择带农产品的定位，也让很多人无法理解。在于亲自上线之前，有着类似经历的罗永浩、陈年、等人就已经开始了自己的带货生涯。从直播的历史情况来看，直播间最常见的商品类别主要是酒水、服装、电子产品和书籍。

除了新东方，其他教育企业也开始了花式跨界转型之路。山东老牌知名培训机构大支教育率先宣布转型，从学科辅导“进军”体育领域。今年2月，朴新教育宣布公司正在评估和布局中式快餐连锁餐厅业务。

2021年底，公司决定出售旗下K12学科校外培训业务。6月10日，瑞思教育发布公告称，公司与李能智电完成合并交易，股票代码由“REDU”变更为“NAAS”，成为充电服务第一股...

教育培训行业转型难度很大，应该给予带领团队成员“二次创业”的教育机构更多支持。新东方的直播投放还处于艰难的探索阶段。新东方直播的人气能否保持，销量能否持续增长，还有待观察。