社区团购对永辉的影响 成也生鲜败也于此

受疫情冲击，人们几乎都闭门不出，由此兴起的社区团购迅速占领了人们生活所需的生鲜市场。那么同为生鲜商超的永辉又受到了怎样的冲击呢？

永辉超市2020年度报告显示，实现营收931.99亿元，同比增9.80%；实现净利润17.94亿元，同比增14.76%；实现扣非净利润5.80亿元，同比降45.35%。对于扣非净利润的下滑，永辉超市表示，受疫情及社会总体消费水平下滑的影响，永辉超市关闭了部分mini店，同时对长期亏损门店以及百佳商誉计提了减值准备。

据2021年首季报告，永辉超市实现营收263.34亿元，同比下降9.99%，实现净利润2.33亿元，同比降98.51%，永辉超市方面称，主要是2020年下半年全行业受线上业务特别是社区团购等新兴业务的冲击，导致收入和毛利率下滑明显。

我们都知道一个企业最看重的是其有没有核心竞争力。永辉超市的一大优势，就是通过原产地直采和直发的供应链+物流布局，较其它大型商超更能降低生鲜商品损耗率，提高毛利率。例如，一般超市的生鲜损耗率达到二至三成，而永辉超市的生鲜损耗率长期控制在5%以下。但是随着社区团购的发展，永辉生鲜这一市场直接受到了冲击。

社区团购也可以看做是一种变相的网络购物，相比于我们之前一直在使用的网上购物软件，社区团购会确保在当天或者第二天在你想要的时间内到达，在购买的物品到达之后，市民只需要去附近指定的地点去拿就行了，非常方便。

相比之下，传统的超市就显得会繁琐很多，需要自己去到超市，然后在超市内寻找自己想要买的物品，最后结账回家还需要一段时间，再加上再社区团购的价格基本都会比在超市购买的价格低出不少。这样算下来就算超市也跟着降低价格，但是超市在时间这个条件上仍会有着不少的劣势。

除了社区团购这一方面，永辉面对用户流量竞争力远超自身的互联网巨头，永辉尽管布局时间更早，但很难在巨头竞争下扩展更多市场。在资本市场的悲观情绪，以及mini店扩张失败的多重背景下，永辉能够对社区团购施加多少反击压力，仍是一个问号。

由此可见，永辉超市需要加快转型，尽早进入社区团购打通线上营销渠道才行，否则继续低迷下去，这家原本的生鲜龙头很难 存活下去。