无印良品中国第九次降价 力求挽回不断流失的消费客群

说起无印良品相信大家都是不会陌生的，对于无印良品很多网友表示也就一个字“贵”，面对逐渐流逝客群，无印良品在中国市场又迎来一次降价。

为进一步深挖中国市场，无印良品不断开启新定价吸引消费者。无印良品官方微信账号于近日发布消息称，品牌已经开始实行第九次新定价，下调部分产品在中国市场的售价，平均幅度为20%。

伴随品牌进一步扩张中国市场，业绩增长逐步放缓的无印良品实行降价策略，力求挽回不断流失的消费客群。

据无印良品官微显示，此次降价主要集中在服装和日常生活类产品，涵盖基础款T恤、衬衫、羽绒服、唇膏、地毯和空气净化器等500多件产品，差价约在15元-1180元之前，降价幅度在14%-40%，其中家居类产品降价幅度高达40%。

事实上，无印良品自2014年10月起便开始下调中国内地市场的产品售价，这已是该品牌第9次下调中国的产品售价，距离上一次降价恰好过了一年的时间，有业界人士预计最快可在今年实现中国与日本基本同价。

无印良品于2005年进入中国内地在上海开设首家门店，因其简洁环保的独特设计美学吸引了大量中国消费者并迅速在一线城市发展。

与在日本仅作为“杂货铺”开设在地铁站、街道边不同，无印良品在中国始终以“精品店”的形象位于大型商业区，其简洁环保的独特设计吸引了大量中国消费者并迅速在一线城市扩张。

然而中日定位落差所带来的高昂价差问题，随着中国中产阶层增长与跨境电商兴起逐渐被放大。据知情人士透露，中日市场这一价格差距最高可达2倍以上。

不过，网络上也有不少声音指出，无印良品新一轮降价从一个侧面反映出了其在中国市场扩张的焦虑心理。

一直以来，无印良品“定价过高”的标签，让它成为中高端和轻奢之间价格段的品牌，同时又面临低价位竞争对手的挑战，包括优衣库、近两年相继崛起的本土生活方式品牌网易严选、京东京造等。

还有不少商家打着 “无印良品供应商”的旗号，推出与无印良品设计、外观几乎没有任何区别的产品，而售价只有无印良品的二分之一至三分之一，甚至更低。

一位业内人士分析，无印良品需要借助新定价在竞争加剧的市场巩固忠实用户，并扩大消费者基数。

其实除了降价，无印良品也在通过拓宽渠道布局来完成扩张——线下加速在三线城市开店，一线城市开设同名餐厅、酒店等来丰富体验，线上与京东、天猫等合作，并推出了购物应用程序 MUJI passport。

作为极简风格的代表，无印良品一直饱受一线城市中产阶级追捧。只是在消费者日趋理性的情况下，降价策略对业绩的提振作用是否可持续暂时不得而知。相信无印良品也在观望，计划下一步的战略。