进行PPC广告投放时，选择适合的关键词类型有哪些？

在进行PPC投放广告的过程中，选择适合的关键词类型是至关重要的。其中包括大词、精准词和长尾词。在竞争激烈的类目中，如3D打印机和扫地机器人，关键词的竞价往往高达20~40美元。这时，我们可以选择添加大量的长尾关键词，以较低的出价进行投放。虽然这些关键词的曝光量不高，但是它们的点击率和CTR相对较高，可以通过关键词的数量来增加订单量。

大词是指流量较大但不精准的关键词。而精准词则是根据产品人群特点针对词背后的核心出单词，通常数量在20~30个左右。对于竞争激烈的类目，我们可以关注长尾词，因为它们的搜索量较小，竞争对手的关注度也低，竞价相对较低。因此，添加长尾词可以帮助我们提高PPC广告的效果。

在进行关键词投放时，目的是为了提升广告排名。而广告排名的核心公式为CPC出价*质量评分。实际点击价格则是排名下低一级的分值除以关键词质量评分加上0.01。因此，要提升PPC权重，就需要尽可能地提高关键词的质量评分。

在进行关键词选择时，我们可以通过测款、测图的方式，选择最相关的流量，观察CTR和转化率。对于大词，我们可以选择10个左右的关键词，其展现量应该至少为1000~10000。对于精准词和长尾词，我们不应该以搜索曝光量为参考标准，而应该从2~4个词开始逐渐添加和剔除，以提高质量评分。

在选择关键词类型时，需要根据不同的场景进行适当的调整。为了降低ACoS，我们需要进行流量减法，降低无效花费。当某个关键词出现多次点击但没有订单时，我们应该将其否定。例如，如果一个关键词有10个点击但没有订单，或者根据行业转化率计算得出没有订单，则应该否定该关键词，以减少无效花费。

在进行PPC广告投放时，选择适合的关键词类型非常重要。