网站重新设计：成功指南

负责为 SMB 构建网站的机构经常遇到新客户或现有客户就他们非常不喜欢的现有网站与他们联系的情况。 他们的网站经常在多个方面存在缺陷，从糟糕的用户体验、笨拙的代码到过时的设计。 这些案例需要重新设计网站而不是刷新，这只是通过在不改变任何其他内容的情况下为网站提供新外观来美化事情。

如果您想让客户了解编码、结构和外观方面的最新发展，通常每两到三年就需要进行一次网站重新设计项目。 重新设计网站可以让您的客户有最好的机会从他们的网站中获得他们想要的结果，这通常意味着更好地为访问者服务并增加收入。

但是对于持续两到四个月的典型网站重新设计项目，拥有一个有用的指导框架至关重要，您可以从中做出关键决策并避免常见的陷阱。 继续阅读以获得关于网站重新设计成功的深入、可操作的指南。

什么是网站重新设计？

网站重新设计从高层次上对整个网站进行大修，并对网站结构、底层代码、视觉效果甚至内容进行重大更改。 考虑重新设计项目，就像拆除房子里的一个房间并重建它，而不是添加新的油漆涂层或更换一些家具。

网站重新设计的类型

在确定所需更改的级别方面，您可以通过几种不同的方法来处理重新设计项目：

• 快速——这种方法强调更短的周转时间，而不是尽可能深入。 客户可能并不完全讨厌他们的网站，但他们确实觉得几个不同领域存在一些根本缺陷。 快速重新设计的重点是在短时间内修复和优化这些缺陷，以获得更快的结果。
• 激进——顾名思义，彻底的重新设计对网站进行了彻底的改造，以至于在新网站启动时它变得完全无法识别。
• 完整——一个完整的网站重新设计的重点是尽可能深入和全面，而不必做出如此极端的改变，以至于网站不再像以前那样被识别。
• 演进式网站重新设计——演进式重新设计采用比其他类型的重新设计更具迭代性、更长期的方法。 通过持续针对特定问题、进行更改和衡量结果，您可以获得持续改进，而不是等待网站每隔几年进行一次典型的临时重新设计。 并非所有机构都能够提供此类重新设计； 它们在拥有自己专门的网页设计和开发团队的企业中更为常见。

为什么要重新设计网站？

我们在介绍中暗示了重新设计网站的一些动机，但现在让我们更详细地了解您可能选择重新设计客户网站的许多原因。

过时的设计

让我们从听起来像老生常谈但仍然很重要的事情开始。网页设计趋势变化很快，与这些趋势不同步会阻碍企业从其网站获得的潜在结果。

有问题的用户体验

笨拙或功能失调的设计通常是用户体验不佳的根本原因。 当人们在网站上找不到他们想要的东西或感到沮丧时，您通常会考虑品牌、设计、可用性和功能方面的多个问题。 有问题的用户体验 (UX) 是要求重新设计网站的强烈信号，尤其是当此列表中的其他因素在起作用时。

品牌重塑

品牌重塑计划将企业的整个身份转变为一个新的方向。 虽然通常认为品牌重塑只需要对网站进行表面级别的更改，例如更新网站徽标，但许多品牌重塑项目更深入地改变了企业的使命、价值观、目标和愿景。 通常，企业希望删除他们当前网站的外观和感觉与其重新命名的网站之间的任何链接，因此在这些情况下，重新设计肯定是摆在桌面上的。

针对不同的受众

当针对不同的受众时，除了更新消息之外，还有更多值得做出的改变。 不同的受众对设计风格、功能和内容有不同的期望和需求。

新网站功能

在许多情况下，客户可能会来到希望为其网站添加某种重要新功能的代理机构。 此功能可以是在线商店、改进的站点内搜索、改进的导航，甚至是内容管理系统 (CMS)。 现有的（通常是过时的）站点可能无法在任何级别上集成此新功能，因此需要重新设计。

提高转化率或销售额

当企业通过网站销售产品或服务并且在转化或销售方面表现不佳时，这是影响选择重新设计网站的决定的一个巨大因素。 以转化为中心的重新设计考虑调整您网站的所有方面，以最大限度地提高访问者采取特定操作的可能性。

针对移动设备进行优化

谷歌于 2016 年开始使用移动优先索引，这标志着向响应式设计的转变。 用户希望网站在移动设备上的运行效果与在桌面设备上一样好或更好。 网页设计师也明白这一点，53.8%的人将无响应的网站设计作为重新设计的首要原因。

旧版 CMS 令人沮丧

CMS 使不精通技术的网站所有者能够使用软件应用程序管理他们的网站，而不是依赖编码知识。 旧版 CMS 平台可能会因多种原因而令人沮丧，例如烦人的更新、易受攻击的插件、与所需功能的不良集成以及性能缓慢。 使用 CMS 导致部分或全部这些问题的企业通常需要重新设计，作为新平台的一部分。

改善搜索引擎优化

任何称职的机构都了解其 SMB 客户在搜索引擎结果页面中占有重要地位的重要性。 将60%SEO 列为他们的首要入站营销问题，因此必须制定有效的 SEO 策略。 网站结构和整体网站架构是任何 SEO 策略的重要组成部分。 中发挥作用Core Web Vitals，谷歌在决定如何对具有相似内容质量的不同网站上的页面进行排名时，将其用作决胜局。

要避免哪些陷阱？ 热门网站重新设计错误

在进入网站重新设计的一些最佳实践和技巧之前，让我们快速指出一些需要避免的讨厌的陷阱：

• 在坚固的结构和功能之上添加美观的设计； 不要只关注外观，因为重新设计不仅仅是视觉效果。
• 能够清楚地解释网站重新设计的理由。 如果唯一的原因是该站点看起来不太好，但其他一切都运行良好，那么请考虑刷新。
• 避免在没有设定具体目标的情况下应客户的要求潜入网页设计项目。 如果项目要高效运行，您可能需要将一个总体目标分解为更小的目标。
• 不要忽视内容，因为如果内容本身没有引起客户的目标受众的共鸣，那么最终网站看起来有多好、它的运行情况如何或者它对 SEO 的优化程度都无关紧要。 执行内容审核以确保您不会将不相关、低质量或过时的内容迁移到新设计中。
• 切勿在未提前估算成本并将估算值与客户的目标和预算相匹配的情况下开始重新设计项目。
• 不要犹豫，向客户索要网站分析数据； 这些信息对于确定网站的强项和弱点至关重要，尤其是考虑到客户对重新设计的具体目标。

如何重新设计现有网站？ 分步指南

1.制定网站重新设计策略

对于任何机构而言，制定总体网站重新设计策略至关重要。 虽然每个客户在行业、现有网站的质量和总体目标方面都会有所不同，但好的策略提供了可用于任何项目的可重复框架。

2. 建立你的利益相关者

根据客户的规模，您可能需要在流程中识别并让多个利益相关者参与其中。 作为项目经理，您的代理机构负责整个重新设计过程，但您需要来自客户企业的多个来源的意见，包括所有者、营销部门、销售人员以及负责上传内容的任何人。 从一开始就清楚这些不同的利益相关者。

3.确定网站重新设计目标

即使客户只有一个高级目标，也可以将其分解为各种子目标，涵盖有助于实现高级目标的不同设计更改。 设定目标时考虑相关方面，如技术、结构、视觉主题和性能。

4. 确定您的预算和时间表

根据客户的预算和所需的更改，确定您自己的项目收费预算，并对建议的完成时间表保持现实。 您希望避免因高于预期的成本或感知的延迟而让您的客户感到沮丧。

5.审核当前站点

从外观、用户体验、功能、SEO 性能、转换优化和整体架构等方面对当前站点进行详细审核。 使用此在现场审核中寻找的内容来帮助您。

6. 审查竞争对手的网站

对于大多数客户来说，可能没有必要重新发明轮子。 事实上，与特定领域的典型网站设计偏离太远可能会推迟客户的目标受众。 审查竞争对手的网站，以建立客户行业内的视觉、用户体验和结构标准。

7. 遵循品牌和消息传递指南

每个客户可能都有自己的 PDF 或 Google Drive 文件形式的品牌和消息传递指南。 在整个重新设计项目中始终参考此信息，因为偏离指南会导致客户不满意，即使改版后的网站看起来很重要，使用起来很愉快，并且表现良好。

8. 保护 SEO 结果

在重新设计和搜索引擎优化结果方面有一个微妙的平衡。 有时，客户的网站在一些理想的关键字上排名不错，但他们对自己的网站非常不满意，需要重新设计。 尽最大努力保留现有的SEO通过对任何重定向保持谨慎并保留那些高性能页面及其内容，

9. 创建站点地图并映射您的内容

企业来到他们网站上没有站点地图的代理机构的情况并不少见。 重新设计过程的一部分包括创建一个结构基础，使用户可以轻松导航和了解他们要去哪里，无论网站上有多少页面。 站点地图非常有用，可帮助您将内容绘制成合理的结构。

10. 选择正确的网站构建平台 + 确保您的网站适合移动设备使用 - 方法如下

?作为代理商，建议使用网站构建平台，让您轻松扩展业务。 的专业网站建设者将构建时间缩短了一半，并提供了开箱即用的性能优化，包括移动友好性和网站速度。

11.仔细检查你的CTA

确保新网站上的任何号召性用语都符合新的设计和结构。 从视觉上看，这些重要的按钮应该从页面的其余部分中脱颖而出。 此外，由于 CTA 按钮需要代码才能工作，因此在进行其他重要设计更改后，请仔细检查它们是否仍将用户指向正确的页面。

12. 发射！

这是一个不言自明的步骤，但仍然是关键的一步。 这是重新设计的网站上线的地方。 在单击启动按钮之前，请多看一眼网站，以验证一切看起来和工作是否按预期进行，并且包括产品描述等所有重要元素。

13. 测试网站

在初始启动后使用合理数量的数据测试重新设计的站点。 至少，检查谷歌搜索控制台是否有任何可能影响 SEO 性能的错误。 比较新旧网站之间的 Google Analytics（分析）结果，并评估跳出率、页面停留时间和流量等重要指标的变化。

14. 通过社交和时事通讯分享您的新网站（同时收集反馈）

任何网站重新设计都是企业历史上的重要时刻。 值得通过各种营销渠道（包括社交媒体和时事通讯）对设计进行一些炒作并引起人们的注意。 通过征求反馈来衡量目标受众对新网站设计的印象，并使用这些数据进行进一步的调整。

15. 确保你有一个发布后的策略——继续优化

制定一个发布后策略，主要关注用户反馈的持续优化。 获取调查、电子邮件甚至专门的用户测试的结果，以进一步改进。 此步骤可能涉及从您的代理机构向客户移交一份基于发布后反馈的建议清单。

最后的想法

对于任何 SMB 来说，网站都是企业成功所依赖的最重要的营销工具之一，如果不是的话。 网站设计项目旨在克服客户现有网站的基本问题。 作为代理机构，您的职责是交付每个客户想要的东西。

但是网站重新设计很复杂，任何提高生产力和效率的方法都可以让您扩展自己的运营。 考虑一下专业网站建设者 Duda，以帮助更快地完成这些项目，同时每次都获得性能最佳的网站。