文案是什么意思?文案工作主要做什么?

文案是什么意思?

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

文案是指在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程。

文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。

文案写作是以实用为目的而进行的协作，文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动，大多数文案处于商业目的去写作——鼓励读者们试用或购买一个新产品。

文案使用的工具：计算机和文字处理软件用来处理大段的文字，笔和纸记录下随时进发的灵感。

主文案要工作：

1、撰写报纸广告、杂志广告、海报。

2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录。

3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子。

4、撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文。

5、撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本。

6、撰写电视广告的拍摄清单。

7、撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译)。

8、撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词。

9、撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名。

10、撰写网站内部文案。

11、撰写手机短信广告。

12、撰写各类广告作品的创意阐述。

13、撰写广告口号。

14、撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述。

15、撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述。

16、撰写商店的橱窗或店内POP物料文案。

17、撰写软文、新闻式、故事式、评论式。

18、撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

那么，什么是文案，什么才是好文案?

首先，我们来看看一些大家耳熟能详的广告文案：

脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金

王老吉：怕上火，喝王老吉

钻石产品：钻石恒久远，一颗永流传

天猫：上天猫，就购了

海飞丝：头屑实力派，当然海飞丝

大家可能发现了，这些文案都有一个共同点，那就是广告文案里都包含品牌名或者产品名!

怕上火，喝王老吉——产品名“王老吉”

上天猫，就购了——品牌名“天猫”

......

现在你可能知道了，“哦，原来好的广告文案，里面包含品牌或者产品名就可以，so easy!我也能写文案~!”

但你马上转念一想：不对啊!很多一样耳熟能详的广告语，并没有包含名字啊!

李宁：一切皆有可能(李宁之前的广告语)

耐克：just do it

农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

诺基亚：科技以人为本

M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

到这里，也许你犯糊涂了，为什么这些广告语我能记住呢?你细细一思考，脑袋“啪”的一亮，好像发现了惊天大秘密!

为什么这些广告语我能记住，那是因为他们打广告啊!天天打广告，天天在我耳边嗡嗡叫，天天给我洗脑!能不记住才怪了!

原来不关文案什么关系，只能持久不断地广告轰炸，自然就能够让我们记住这个产品或者品牌了。文案什么的不重要。

想到这一层，算是不错了，因为你说对了三分之一。对于广告文案而言，持久的广告轰炸是必须的，否则，无法形成强化嵌入消费者的脑中。

但文案不是不重要的，相反，它很重要，它的重要性在哪?在于洞察，在于策略性。

我们要思考的一点是，上面的广告文案为什么要那么写?

为什么王老吉用“怕上火，喝王老吉”?

为什么耐克“just do it”?

王老吉以前的广告文案是：上火了，喝王老吉。

这与“怕上火，喝王老吉”就一字之差，销量就发生了翻天覆地的变化。

原因在于王老吉重新定位。

上火了 —> 表明已经上火了，生病了，才会去喝，定位是药茶，消费人群是小众。

怕上火 —> 无论是否已经上火，你都可以喝，定位是饮料，消费人群一下子就变成全部人群了。

所以，好的广告文案就是：好的洞察+用于表现此洞察的好文案+持久的广告投放。

当然，上面仅仅是广告文案的总结，文案还包括海报文案，活动文案，地产文案，促销文案，长文案，短文案等等!

好了，下面推荐一些不错的软文或文案写作教程吧：

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