古井贡酒连续4年在春晚打广告 这笔买卖划算吗？

对于春晚观众来说，古井贡酒不算陌生。它的“年份原浆”品牌已经在2016年、2017年、连续3年以“特约播出”的方式，在央视春晚期间播出广告了。

3年都坚持了，2019年也同样没有缺席。根据自媒体“酒说”的消息，自11月16日起，古井贡酒·年份原浆特约春晚5秒广告正式在CCTV一套、CCTV新闻频道、CCTV二套黄金档时段播出。

从这家企业的定期报告可以看出，古井贡酒在广告费上是舍得投入的。

2015年，古井贡酒销售费用共计15.58亿元，广告费占其中的3.97亿元;2016年，销售费用共计19.8亿元，其中广告费为4.66亿元;2017年，古井贡酒的销售费用升至21.7亿元，当年的广告费也有相应提升，达到5.85亿元;年上半年，销售费用15.97亿元，广告费3.41亿元。

广告的投入自然是为了品牌影响力的提升，据古井贡酒曾在2017年年报中的描述，品牌影响力的提升，方法就是“聚焦央视等全国性各类媒体，构建鄂豫皖三地品牌共振圈，同时还要继续携手央视春晚，相约世博会，参加国际性品牌活动”等。近日刚有消息称，古井贡酒年份原浆成为首届联合国世界地理信息大会的指定用酒。2017年年报显示，古井贡酒品牌价值达到了638.5亿元。

酒企在广告营销上大笔投入算是行业传统。

比如五粮液，年上半年的销售综合费(含市场开发费、形象宣传费、打造费用、职工薪酬等)为19.51亿元;贵州茅台在年上半年的销售费用为22亿元，其中的“广告宣传及市场拓展费用”为19.82亿元;泸州老窖在年的销售费用为11.91亿元，其中的“广告宣传费及市场拓展费用”为8.92亿元。

据《华夏时报》报道，一份未得到官方认证的2019年央视**品牌计划中标名单TOP企业中，白酒、乳品、调味品等快消企业和家电企业占据大壁江山。

古井贡酒开始高调在春晚上打广告，也是试图让品牌的影响力从安徽走向全国。

古井贡酒年份原浆 图片来源：视觉**

虽然春晚每年都免不了被观众吐槽，但不可否认的是，它仍然是能引发上亿人群关注的超级大IP。比如微信红包就曾通过春晚的植入火遍了大江南北，一夜之间男女老少都学会了操作。

古井贡酒2016年至年净利润分别实现8.3亿元、11.49亿元、12.56亿元，同比增幅分别为15.94%、38.46%、57.46%，要说春晚广告给古井贡酒带来了多少效益，没人统计得清楚，但可以肯定的是，这些业绩上的成长，肯定少不了春晚广告的推动。

不过，单从数据看，春晚的商业价值有下滑趋势。

就以春晚黄金倒计时的广告价位来看，2016年，乐视曾7199万拿下春晚倒计时30秒黄金广告，平均240万/秒;2017年30秒倒计时金主换成小米时，广告费仅有4457万，平均148万/秒，缩水了近一半;虽然年《捉妖记2》投入1亿拿下了黄金60秒，平均166万/秒，但是相比2016年的价格缩水超过30%。

与此同时，市场上对单存砸钱也有不一样的声音。白酒行业专家肖竹青曾表示，企业做好自身产品的精细化整合营销，比单纯的砸钱做广告更能获得消费者认可。

那么，执着“登台”春晚的古井贡酒，新一轮的广告是否能带给企业满意的效果，还需要市场来检验了。