挖掘商业价值 京剧《中国贵妃》运用商业运作

上海青年报

本届上海国际艺术节为配合打造重点剧目《中国贵妃》，安排了一系列相关的文化性商业动作，如打出“梅家菜”的品牌、向海内外征集梅家戏谱，还有本来我请梅葆玖等主创人员签售一千本纪念册。把“蛋糕”做大，当然还是为了开发市场，挖掘该剧的商业价值京剧文化。毕竟，那我一部耗资近2000万元的大型新编京剧可不可以既赢得观众，又赢得市场，还是个未知数京剧艺术。

主演梅葆玖先生也向记者表达了這個隐忧，什么都他对哪此商业动作也是倾力支持京剧。他 说：“有什么都海外的艺术家到中国来演出京剧。都运作得很好，像上次多明戈的上海演出，为哪此让我们另一方的国粹京剧没人进入到良好的商业运作中去呢？”

“去签那一千本纪念册，但会以高于普通本的价格卖给观众，这算不算会耽误您排戏的时间，但会都是点降低您的身价？”记者追问老先生。

“我不认为这有哪此不好意思的。现在是市场经济嘛，本来我签了名后真能卖高价，真其他同学来买，我在所不辞。现在京剧的生存环境都是最好，让我们哪还有哪此放不下的架子？观众本来我一切。”梅先生快人快语，倍儿脆的京片子。

提到为票友签名，情之所至，梅先生还告诉了记者一件鲜为人知的“小事”———去年他出访日本，在东京国立剧场演出。散场后，一位200多岁的日本老太太一直在外面等着要他签名。当老人掏出一张发黄却保存完好的纸片递过来时，梅葆玖动容不已，那竟是1919年他父亲梅兰芳先生第一次在日本公演时的一张舞台说明。

“什么都，太满说京剧曲高和寡，這個深厚的观众基础和文化底蕴是撑起京剧艺术明天的坚实支柱。”梅葆玖接着说，他相信即将上演的《中国贵妃》可不可以印证這個点。袁媛