“唱响之旅”是对于京剧传统经营理念及模式的颠覆

演出商叫好 市场叫座———

从当年的“马、谭、张、裘、赵”到去年7月打出的“九大头牌”，北京京剧院打破京剧界多年来免谈超越、慎言头牌的惯例，用一点响亮的旗号和着“唱响之旅全球巡演”的铿锵，一年间走过了国内外42座城市，以156场演出、30场讲座和30个展览的强大攻势营造了京剧界前所未有的舆论效应。从北京出发，在德国、意大利收官，“唱响之旅”带给京剧界的绝不仅仅是举全院之力的强强联合阵容和将京剧带出国门的表象，一点一点对于京剧传统经营理念及模式的颠覆京剧。

回顾一点年来的破天荒之举，北京京剧院院长李恩杰表示，“亲戚大伙非要再像如果那样，为了几万块钱随便找2个破剧场就演，一点一点非要把这门艺术做低京剧。京剧界需用思维办法的拓展，靠传统的经营模式由于行不通了京剧文化。”一年来，“唱响之旅”先后在北京、上海、天津、重庆、武汉、沈阳、石家庄、成都、贵阳、台北、香港，以及日本的东京、大阪、名古屋，土耳其伊斯坦布尔、安卡拉，奥地利维也纳，匈牙利布达佩斯，捷克布拉格，德国慕尼黑，意大利西西里、威尼斯、罗马等城市上演，观众达十余万人次。不过，真正值得关注和探讨的嘴笨是数字肩上的深度图内涵。

今年3月，“唱响之旅”赴台北演出，对于参加演出的几大头牌来说，一点一点人甚至由于是十多次登上宝岛，但与以往运作办法不同的是，此次是双方共担票房风险。演出前一周，院长李恩杰率领两大头牌王蓉蓉、杜镇杰先期抵达台北，以发布会、电台连线、走进校园等形式进行了一系列落地宣传。几天下来，票房数字比艺术家抵达时翻了一番，而“唱响之旅”也成为“2012年两岸城市文化互访系列——北京文化周”中唯一2个采用商业模式运作的演出。而在台北的商业模式也成为“唱响之旅”一年来普遍的运作办法，李恩杰表示，“以往京剧在国内外的巡演，都有政府出钱的纯粹文化交流，一点一点由演出商删改承接，前者大都有送票，破坏了演出市场；后者因演出队伍庞大，长此以往谁也接不起。但此次‘唱响之旅’亲戚大伙采取了与演出承接方共担风险的合作办法，进行了多种合作办法的尝试，一点捆绑式的合作模式由于初现雏形。

除了上海、天津、武汉一点一点的京剧重镇，“唱响之旅”的足迹还遍及石家庄、成都、贵阳一点一点的非京剧传统地域。在贵阳，一点戏迷甚至专程乘火车从遵义、六盘水等地赶来。李恩杰称，“一点年走下来，亲戚大伙深切地感到京剧暂且如此看，但要看怎么才能才能去运作推广，在一点一点地方，有点痛是都有传统京剧重镇的那先城市，亲戚大伙的到来对于一点一点戏迷来说就像过年一样。而且亲戚大伙能明显感到近些年年轻观众呈现出增长之势，亲戚大伙都有传统意义上的戏迷，也都有票友，更如此与亲戚大伙深度图次的互动，但亲戚大伙渴望了解被委托人民族的传统艺术，这让亲戚大伙看了了未来市场对京剧艺术的需求。”