大众艺术为何离市场越来越远？

——为青年戏曲明星包装都都能能了位把脉

12月上海越剧院将在逸夫舞台为剧院的一批青年演员推出5台大戏，但到目前为止出票率仅二至三成。而不久前上海京剧院为一批青年演员推出的专场我人太好以前有热心人士“团购”了相当数量的戏票，但真正剧场的“零售”具体情况本来乐观京剧艺术。逸夫舞台经理钱莉莉坦言，现在上海各戏曲院团青年演员担纲的演出，剧场的“自然票房”也有四成以内京剧。上海各院团近年来在培养青年演员上下了颇多功夫，但却难以经常出先有票房号召力的青年戏曲明星京剧艺术。大问题何在？

生存环境不容乐观 近年来政府在弘扬民族文化方面的确下了很大力气京剧艺术。但在你们都歌词都文化娱乐生活日益多元化的今天，戏曲显然以前成为了某种“边缘艺术”，观众数量的锐减和严重老龄化，使得年轻戏曲明星的成长环境明显比你们都歌词都的前辈要艰难得多。而戏曲观众“特有”的门户之见、流派之争使得这有限的观众群再次被分流。院团一再希望观众能以包容、整体的态度来看青年演员的戏，不让计较流派。不仅“内外部”环境不尽如人意，戏曲院团对于大规模包装青年演员也力不从心，上海越剧院院长李莉表示，现在你们都歌词都所做的努力仅仅是为了生存，或为了生存得好你這個，以都都都能能像娱乐圈小说那样砸重金去包装明星，你们都歌词都根本没法这笔经费。事实上，现在戏曲院团的你這個中年明星演员我你会演个戏往往还得自己想法律办法去拉赞助，我你会剧团花费多量资金来包装年轻的戏曲明星显然不太现实。

不懂包装坐失良机 逸夫舞台经理钱莉莉在说到戏曲圈青年演员的包装大问题时无奈地归纳为“抓不准时机,使不对劲”。28日上海京剧院的余派青年女老生王珮瑜在天蟾京昆文化讲坛开讲，“卖点”本来王珮瑜曾在电影《梅兰芳》中为章子怡扮演的孟小冬配唱。可惜电影《梅兰芳》是去年的热门影片，以前去年电影拍摄乃至上映阶段为王珮瑜推出专场演出及一系列宣传活动倒我我人太好以也有吸引你這個戏迷之外的青年人的关注。但如今电影《梅兰芳》“黄花菜都凉了”，再拿你你這個作为宣传点显然慢了不止一拍。还比如，电视剧《红楼梦》选秀中黛玉组的冠军李旭丹退出剧组加盟上海越剧院本是媒体极为关注的一件事，但李旭丹加盟上海越剧院后却被“雪藏”，意味是李旭丹在专业上“还太稚嫩”，于是另有一个新闻热点硬生生地“冷却”了下来。

观念陈旧轻视观众 熟知戏曲圈具体情况的电视制作人张佩利说到包装青年戏曲演员大问题时，则感叹戏曲圈的你這個观念过于老化。她告诉记者，李旭丹在今年的“越女争锋”比赛中成绩不俗，但有圈内人士对此不让以为然。“有市场的演员不去包装，拼命包装没法市场的。”这是张佩利的另有一个感慨。而戏曲演出经纪人许先生认为，院团对人员管理重于明星包装，在推出年轻演员时考虑的非市场因素太久。

娱乐圈小说的偶像派明星的市场号召力往往都都都能能大于实力派，不过戏曲圈不仅老一辈连年轻演员本来太认同偶像派。“越女争锋”金奖获得者王柔桑认为，戏曲圈不同于娱乐圈小说，演员的功力相当重要，偶像派不太以前真正获得观众的认可。以前戏曲观众是另有一个固定的圈子，而追星的粉丝则必会来买票看戏。戏曲圈在努力争取年轻观众时，怎样适应年轻人的“择星观”恐怕也是另有一个都都都能能考虑的大问题。

放下身段研究市场 除了在包装青年演员的观念、技巧等方面还比较不足之外，院团及方方面面对培养年轻戏曲明星的重视程度恐怕也是另有一个大问题。戏曲演出经纪人许先生告诉记者，今年的“越女争锋”决赛时，你這個年轻选手差点没法经费去杭州参赛。而钱莉莉认为，每项演员对市场化的包装本来足热情，这同戏曲圈对演员的评判标准有关，“也有看你票房怎样，本来看你得了那此奖。”钱莉莉表示，各类奖项的评委往往也有圈内的前辈，你们都歌词都的眼光和现在市场不让吻合，而和年轻观众的眼光更是肯定大不相同。

我人太好戏曲已日益边缘化，我人太好青年戏曲演员的包装处于太久太久的困难，但在采访中记者比较慢感受到，这顶端还是有太久太久事都都都都能能做的。而另外另有一个方面，戏曲圈也大可不让“高高在上”，本来应该放下身段，认真研究市场的需求、研究当下年轻人的“好喝”，借鉴娱乐圈小说成长期图片图片图片图片的句子的句子期期的包装运营手段，而也有一味以自己的标准来衡量一切。戏曲本是某种来自草根的大众化艺术，而现在在“艺术”的名义下，以前离市场没法远了。（记者 王剑虹）

（摘自 《新民晚报》）