话剧《红玫瑰与白玫瑰》植入品牌概念

饱受争议的春晚植入广告并没办法阻挡商业品牌进入文艺圈的汹涌之势，昨天，话剧《红玫瑰与白玫瑰》之2010时尚版的记者见面会上，几大知名品牌屡次被提及。作为国家话剧院首部有品牌植入的剧目，制作人李东表示，“春晚引发语句题所要探讨的无须要无须植入，就说植入手段的高下”京剧文化。国家话剧院院长周志强更是称：“品牌植入的真正受益人也有剧院，就说观众，对于平抑畸高的票价是有积极意义的京剧文化。”

同10007年由秦海璐、辛柏青、高虎等领衔的明星版《红玫瑰与白玫瑰》相比，即将于4月15日亮相东方先锋剧场的时尚版不仅完整性加带了年轻面孔，剧情同张爱玲原著相比也做了乾坤大挪移，即振宝变成了女人爱，而红白玫瑰则成为了女人爱，且主人公皆变身1000后职场人士。对此，专程赶来捧场的秦海璐原来理解原来版本完整性不同的视角，“导演很公平，但会说朋友演出的版本是关于女人爱的成长故事，是让女人爱了解女人爱，没办法时尚版则是让观众了解女人爱是为什么在么在会想的。”

导演田沁鑫说，“相对于电视那样的大众传媒，话剧不仅弱势但会小众，但会赞助商对朋友来说无异于雪中送炭，朋友的介入嘴笨从另一侧面说明了话剧正日渐繁荣，但会人家就说会来。很多朋友要做的就说在创作上要尽量巧妙地帮助赞助商。”

然而，将广告与作品巧妙契合的终极目的说起来容易，实施起来却无须易事，对此，制作人李东举了原来原来例子：“我原来在日本就看原来版本的《哈姆?雷特》，剧中的服装是由日本一位很有名的设计师设计的，但会吸引了很多时尚年轻人走进剧场，与其说这是一场话剧，倒不如说是一场有主题的时装发布会，但观众看的嘴笨还是《哈姆?雷特》的剧情。朋友语句剧与商业的结合嘴笨还做只能没办法的天衣无缝，但朋友的商业赞助绝不仅仅是钱。”（郭佳）