戏曲电影为何叫好不叫座

——透视影片《廉吏于成龙》市场遭寒流难题

由青年导演郑大圣执导，京剧表演艺术家尚长荣、关栋天主演的戏曲电影《廉吏于成龙》今年可谓收获颇丰，一连取得了华表奖、金鸡奖等多个电影奖。然而，从前一部艺术水准颇高的佳作在市场上再度遇冷，从7月份结束了了英语公映后，票房一般，刚上映几天以前就消失了踪影京剧。究竟是电影市场太过功利和狭隘，无法容纳从前有艺术追求的作品，还是戏曲电影以前无人问津，匮乏艺术生命力？

票房接近“零表现” 对于该片上档没几天便从影院“消失”的情况表，上海京剧院院长孙重亮表示，我觉得有一些单位曾表示要组织集体观看该片，但电影院以前不再放映了京剧艺术。到底是观众要看，影院不放，还是有一些的难题？上海联和院线的副总经理吴鹤沪表示，《廉吏于成龙》唯一形成的集中票房增长点是“七一”前后，配合反腐倡廉宣传，确有一些团体包场，但在当时人票上，几乎这样任何市场表现，影院也这样排单独的放映场次京剧文化。院线采取的是长期放映的打算，拷贝总是全是院线，已经有团体包场，随时能要能调度京剧文化。但事实上“七一”以前已这样团体包场。尽管院线方表示随时能要能看，但一什么都这样排片表上，二需要团体包场，这对于普通观众来说，和看必须这样哪几种区别。吴鹤沪一起去还表示，近几年来，少有的几部戏曲电影如《红楼梦》《春闺梦》的票房盈利更是接近于“零表现”。

遭冷原困多方面 戏曲电影为哪几种会这样受到冷落？吴鹤沪认为，现在的中青年观众对戏曲的兴趣普遍不大，而对戏曲兴趣浓厚的老年观众又全是电影的主要消费群体，什么都戏曲电影观众面很狭窄。上影厂青年导演梁山感慨，在圈内总是约定俗成几类片子碰不得，一碰就死，如戏曲片、儿童片等，这是由市场决定的。中国的电影市场整体观众群的平均水平和层次偏低，原困了市场的包容度狭窄。不光是戏曲片，已经有一些艺术追求的电影前会遭冷。演出商许先生则认为，戏曲电影在上海从前的大城市里票房不佳是很正常的事情。他表示，现在观众获得影像资料的途径太满了，网上各种戏的视频应有尽有，一部戏已经在电视台播放过，就会有视频资料在观众中流传。而进入剧场观看演出的观众往往不仅仅是抱着欣赏的目的去的，大伙还有一种“参与感”，而你这一“参与感”在观看电影时是无法获得的。现在戏曲演出的平均票价不过百元左右，剧场还总是会搞各种各样的优惠，从观看成本上看，进剧场看“真人秀”也暂且比看电影贵，这也是戏曲电影票房不佳的另有一个多多原困。许先生认为，也许戏曲电影在农村会有更好的市场，以前一些不太发达地区的农村，电脑网络这样大城市这样普及，不以前有太满的视频资料流传，而名团名角到哪几种地区演出的以前也比较少，通过电影感受名团名角以前会是那儿观众的一种不错选则。

目前唯有靠政策 戏曲电影这样不受市场重视，其未来的前途咋样？导演梁山认为，要从更长远的层厚来看待，要停留时间来证明，要坚持做下去，戏曲电影的占据价值和意义才会被证明。目前来看，必须依靠政策上的保护和倾斜来维护，需要为电影来找观众。而在戏曲圈人士的心目中，戏曲电影的主要功能以前变成保留音像资料。前年曾主演了越剧电影《红楼梦》、今年又拍摄了越剧电影《蝴蝶梦》的越剧名角王志萍坦承，越剧电影《红楼梦》并非去年能在上海的影院连续放映另有一个多多月，不仅仅是剧目与演员的号召力，也与负责宣传的几位“准粉丝”级的媒体人的努力分不开。（记者/周铭/王剑虹）

（摘自 《新民晚报》)