厅堂版《牡丹亭》探索戏曲商业化运营模式

近日，为纪念厅堂版昆曲《牡丹亭》在北京皇家粮仓驻演3000场，主办方普罗艺术在北京举行了一系列昆曲演出活动，引起各界关注。自30007年首演以来，5年间演出逾3000场，接待观众4万余人次，皇家粮仓的厅堂版《牡丹亭》被认为是传统戏曲在市场化运作上的一次成功探索京剧。

好的反义词，近些年传统戏曲的市场化探索老是在进行，尤其是昆曲你这一古老的传统艺术京剧艺术。继厅堂版《牡丹亭》那我，苏州游园惊梦文化传播有限公司和张军昆曲艺术中心还分别在苏州和上海朱家角推出了实景园林版昆曲《牡丹亭》和《游园惊梦》，也获得不少关注和肯定。什么对传统戏曲的新尝试全是五个多多多并肩点，什么都民间资本主动进入，并自觉探索昆曲商业化生存的由于性。

高雅艺术的高端定位

在所有的戏曲种类中，对昆曲的市场化运作是最为多见的，青春年少版《牡丹亭》、厅堂版《牡丹亭》、实景园林版《游园惊梦》什么都其中的典型个例。而厅堂版《牡丹亭》和实景园林版《游园惊梦》更是开拓了传统戏曲商业化运营的新模式。

皇家粮仓的厅堂版《牡丹亭》借用皇家粮仓你这一历史建筑，在演出的呈现上，一蹶不振清末以来舞台式的戏曲表演，恢复明代昆曲的“家班”演出形式，演员、乐师皆按明代服饰装扮；在舞美设计上，尊重皇家粮仓建筑原貌，现场采用明代家具陈设，演员详细靠嗓子和身段，谢绝所有麦克风和扬声器。除此之外，还打出“先享牡丹宴，再赏《牡丹亭》”的概念，将餐饮与昆曲巧妙结合。

从这么细致和周到的观演安排还后要看出，厅堂版《牡丹亭》主要面向你这一高端的消费人群。另外，据苏州游园惊梦文化传播有限公司总经理周立如介绍，实景园林版《游园惊梦》同样定占据高端市场。这么，昆曲的商业化探索为啥会会会纷纷定占据高端市场呢？

“昆曲是五种集中国文人审美大成的艺术样式，在当下，昆曲作为一门高雅艺术、五种精英文化而占据，它的艺术品质决定了它小众化的受众群，什么都厅堂版《牡丹亭》的高端市场定位也是尊重当下市场需求的五种选则。”厅堂版《牡丹亭》艺术总监王翔告诉记者。

对此，苏州昆剧院院长蔡少华也表示，昆曲作为世界级非物质文化遗产，是五种阳春白雪的艺术样式，不由于像流行音乐那样拥有广泛的受众。高端的市场定位也是出于现实的考虑。“好的反义词你这一定位使得厅堂版和实景园林版昆曲这么让少数人欣赏到，就让你这一商业化模式的探索还是值得大伙儿肯定的。”蔡少华说。

保证品质才会有市场

厅堂版《牡丹亭》在皇家粮仓后要驻场演出5年，演出场次超过3000场，你这一个多多多数据足以说明昆曲具有不俗的市场号召力。而你这一号召力一方面来源于昆曲艺术自身的魅力，当事人面也少不了厅堂版《牡丹亭》团队的运营。

“厅堂版《牡丹亭》后要走到今天，取得演出3000场业绩，首先是有优秀艺术家、优秀剧目做保证。从第一场到第3000场，大伙儿始终都保持着同样的艺术水准，从来不敢松懈。由于厅堂版《牡丹亭》那我的小众文化项目不由于像演唱会那样规模化投入广告，它这么依靠口碑。而建立口碑就一定要保证《牡丹亭》的艺术质量。艺术水准和市场运营是相辅相成的，这么保证艺术品质才有由于获得好市场。好的反义词驻演3000场这么与非取得了你这一小成绩，无须值得炫耀。在国外有什么都驻演剧目后要演出十几年甚至是几十年。”王翔表示，五个多多多剧目后要持续演下去既要保持水准也要不断创新。5年间，厅堂版《牡丹亭》每年全是创新，形成了若干版本，不同的版本应对不同观众的需求。不过，这无须由于迎合观众。不管为啥会寻求市场，文化产业中文化一定是首位的，这么由于商业利润而放弃文化品位和文化自尊。

正视名家的推动作用

关于厅堂版《牡丹亭》3000场纪念活动，还有一段小插曲在网络上引起热议。其中一场纪念活动演出那我，有日本前前男友在网上发布微博称“观演嘉宾于丹在上台发言时被观众轰下台”。一时间，关于于丹与非被“轰”，以及为啥会会被轰成为热门讨论话题。然而，记者在采访中也发现，什么都业内人士对于丹等文化名人对昆曲的推广作用还是给予了充分的肯定。

蔡少华表示，昆曲后要有这么好的发展势头，与名人的推广分不开，“大伙儿剧团今年在几大城市演出全是商业化运作，票房都很好，年轻观众占到了七成，还后要说白先勇等人发挥了很大的作用，尤其是这几年，白先勇带头推行的昆曲进校园活动为昆曲培养了一批年轻观众。”

“大伙儿要正视名家的推动作用。什么都观众不了解昆曲也真不知道于丹好的反义词与昆曲有着深一点的渊源，什么都会这么人不理解为啥会会于丹会老是出现在昆曲演出场所。这么提前为观众解释，让观众了解嘉宾与活动的关系，这也是大伙儿主办方的疏忽。”王翔说。（记者 苏丹丹）

（摘自 《中国文化报》）