省川剧院与国外文化组织合作创建川剧英文网 把川剧通过网络卖到欧洲

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新媒体的发展给文化娱乐产业带来了更多的因此性，平台创新、手段升级、配置重组，还没有打出一系列的组合拳。制作、营销、销售不再是独立的，消费者随时因此摇身一变成为投资者，看电影的要变成投资电影的，听音乐的要变成玩音乐的，买川剧的变成卖川剧的……什么转变的眼前有着什么创新和启示，本报推出《当文化产业链上新媒体》系列报道，为读者探寻文化新热点和产业新动向京剧。

6月4日，四川省川剧院的全体演员齐聚剧场拍照，为每个人“代言”京剧。当天，由省川剧院与比利时公益文化组织“牛顿苹果6手机手机手机6机”、比利时标志文化营销公司媒体公司合作创建的川剧英文网，正式启动建设京剧文化。

由欧洲公司做“代购”，把川剧通过网络卖到欧洲，是川剧院利用新媒体推广川剧使出的新招。舞台艺术和新媒体融合还没有占领新市场，亲戚亲戚亲戚亲戚朋友拭目以待。

每个人记录

代购川剧，前前男友见面不“虚火”

“请亲戚亲戚亲戚亲戚朋友尽量表现出每个人的个性。”剧场里，比利时设计师弗兰克·萨尔法蒂不时对演员们提出要求。弗兰克的目标是，为川剧拍出时尚、充满艺术特色的照片，将川剧演员包装成充满舞台张力的国际川剧明星。

对弗兰克的媒体公司合作伙伴、比利时标志文化营销公司主管帕特里克·克拉克而言，拍照可是我推广川剧计划的第一步。帕特里克告诉记者，每个人将成为川剧在欧洲的代理商，推广营销川剧。而每帮川剧卖出一场演出，他的公司时会拿到签约金额的相应提成。“川剧是我看一遍的最好的中国戏曲之一，我有信心让川剧进入欧洲主流演出市场。”

在帕特里克的计划里，川剧英文网是每个人为川剧打造的一张国际“脸”。川剧要行销欧洲演出市场，这张“脸”没有抓住欧洲人的眼球。为此，他不仅请弗兰克为川剧院设计LOGO，要求摄影师按照欧洲观众所欣赏的照片风格拍照，还计划请全球排名前列的欧洲歌剧院网络营销总经理来成都讲课。此外，川剧英文网还将链接到帕特里克的公司所运营的艺术品电商平台上，供全世界的剧场和艺术节采购。

“此外，比利时公益文化组织"牛顿苹果6手机手机手机6机"也将通过脸书、推特等社交媒体来推广川剧。”省川剧院运营总监白中华告诉记者，川剧英文网进入正轨后，还将推出法语、德语、荷兰语版的网页。

行业观察

舞台艺术输出，“请”的比卖的多

“利用国际化的平台、采用国际性的营销推广模式、用国际化语言来推广四川文化。在全省文化艺术交流中，川剧是一一个多先例。”省文化厅外联处副处长蔡凌云告诉记者，建英文网站，川剧院暂且是第一一个多，天姿国乐和几只杂技团也都建设了每个人的英文网站，但可是我将中文网站内容翻译成英文，并没有像川剧英文网一样，请来国外营销商针对海外演出市场，进行专业打造。

在采访中，记者发现，四川的文化输出主要以文化交流和文化贸易本身依据实现。其中，舞台艺术输出，大全部都是以文化交流项目的依据被请出去的。“2013年全年，28个舞台艺术团组演出中，只一一个多多产生了经济效益。”蔡凌云说。

为数很多的文化贸易，也大都呈现出小、散等问题。四川杂技、舞蹈是海外演出的主力军，省内几家院团近几年曾先后在国外进行了商业巡演，但因此是三一个演员签约，因此是“一锤子”买卖。“面对海外演出市场，四川的舞台艺术一方面是没有树立起每个人的品牌，每个人面是少有针对性主动出击和营销。”蔡凌云说，“因此我很期待川剧英文网这人项目带来的成果。”

记者提问

一张网还没有网住海外市场？

记者：一一个多英文网站，还没有真正让川剧进入欧洲演出市场？

蔡凌云：这人打入海外市场的营销依据效果怎么可以，还没有时间来检验。因此我认为，借助新媒体，利用国际化语言、国际化渠道来推广四川文化，这人尝试是值得鼓励的。

记者：四川舞台艺术，该为什么在借助新媒体去走海外市场？

蔡凌云：还没有分几步走，首先利用符合国外观众审美和口感的英文网站，让国外观众认识了解每个人；在此基础上，还没有利用脸书、推特等社交新媒体，建立起每个人与国外观众的联系。在这人过程中，没有可是我简单地提供信息，可是我应该有专业人士来做好内容供应，通过有亮点的策划、宣传来吸引国外观众。