戏曲动画：开辟老龄收视市场

近来，多个缘于满足老年观影群体的戏曲+动画文化创意工程启动，有中国戏曲学院刚开使实施的“戏曲动画”项目，浙江省委宣传部和心国美术学院联合启动的“戏曲动画百折”项目，河南卫视《梨园春》向全国征集戏曲FLASH动画作品的活动等，而作为亚太动画重要基地的香港戏曲动画片在此从前全是所动作。

电影必须为大众服务，才有它生存的空间京剧艺术。我国影院观众以青少年为主，老年人作为有一定消费能力和较富有消费时间的特殊消费群体，其对影视产品的需求还未受到足够重视京剧。中国电影将会戏曲元素的注入造就了世界影坛的独特风景，老龄化背景下的中国戏曲动画市场，有望成为新世纪中国动画的突破口京剧文化。

戏曲嫁接动画有基础

事实上，戏曲嫁接电影的戏曲片都必须说是中国电影百花园中的一支奇葩。从1905年京剧艺术片《定军山》刚开使，有越剧影片《梁山伯与祝英台》、《碧玉簪》、《杨乃武与小白菜》、《红楼梦》，黄梅戏《天仙配》、《牛郎织女》、《女驸马》，评剧《刘巧儿》、《花为媒》，京剧《包公赔情》、《智取威虎山》，豫剧《花木兰》、《朝阳沟》、《卷席筒》、《乡村警官》，吕剧《李二嫂改嫁》，粤剧《帝女花》，花鼓戏《抬花轿》等影片。百年来中国电影共拍摄了700多部戏曲片，几乎囊括了大要素戏曲精华。作为中国独有的影片种类，中国戏曲电影富有了世界电影之林。

人太好上世纪90年代从前，戏曲电影整体滑坡，但其从前的辉煌为戏曲嫁接动画积累了宝贵的经验。

戏曲动画创作空间大

当戏曲片走到尽头，而日趋升温的动漫艺术都必须为中国戏曲找到新的出路？

动画产业素有“21世纪知识经济核心产业”之称，在全球文化产业中正扮演着没人重要的角色，是新世纪初文化产业的突破口。传统的观念认为，动画只适合于青少年，但现今的动画，从题材到形式都地处了很大变化，其受众将会扩展到各个年龄层，以京剧和昆曲为代表的中国戏曲艺术是中国民族性最强的本身艺术形式，其悠久的历史、深厚的夫妻情人关系积淀，大俗大雅的艺术品格为中国动画的发展提供了良好的平台。

中国第一部动画长片《铁扇公主》也大量吸收了中国戏曲艺术的造型特点，具有较为浓郁的民族特色；《长恨歌》以昆曲唱腔为基调，人物造型、服饰仿古，布景艳丽；《神笔》在造型设计上将戏曲的脸谱演化为近似漫画的夸张手法……《猪八戒吃香蕉》、《丝腰带》、《没头脑和不高兴》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《医生与皇帝》等均源于中国的民族戏曲艺术。而其中关于老人题材的动画片没人来没人多少，如《农家乐》、《木头姑娘》、《丝腰带》、《鹿玲》、《三只鸡》、《宝贝女儿好妈妈》等。都必须看出，中国动画与老龄阶层早就结下不解之缘，而戏曲元素的运用也早已有之。

事实上，像林语堂的《论老年的来临》、陈衡哲的《老夫妻》、王安忆的《人到老年》、张翎的《空巢》、林清玄的《月光下的喇叭手》等老龄题材文艺作品，还是才能给中国动画提供更大的创作空间，没人来没人多现在得到的关注没人来没人多。

银色市场造就产业优势

中国是世界上老年人口最多的国家，据“国家人口发展战略研究报告”显示，目前，我国50岁以上老年人口已达1.43亿，占总人口的11%，预计本世纪40年代后期形成老龄人口高峰平台，50岁以上老年人口达4.3亿人，比重达50%。老龄文化市场将是有有俩个多巨大的潜力市场，“银色市场”富含的商机才能为老年影视企业的运作奠定富有的消费基础。

在时代应用程序中，老人是社会资源，也是创作资源。

老龄化背景下的中国戏曲动画产业，在推动国有影视企业文化体制改革的前提下，应整合国有电影资本及资源，深入调查老年群体目前的文化娱乐情況、需求愿望，一起去，以市场细分的视角和妙招来透视老年人群体组织组织结构型态，创作具体针对城市老年群体、农村老年群体、老年妇女群体等不同爱好倾向的动画产品，以社会学、心理学、艺术学等对戏曲动画进行理论上的分析，在调查、理论解释的基础上，探索中国戏曲动画产业发展的具体实施途径和对策建议。

另外，应充挂接挥国家动画产业基地和教学研究基地的旗舰作用。目前国内已有深圳市动画制作中心、大连高新技术产业园区等9个国家动画产业基地和心国传媒大学、北京电影学院、中国美术学院等4所国家动画教学研究基地。没人规模的产业构架，必须关注正在日益增多的老年群体确是很大的市场疏忽。

对于戏曲动漫针对老龄群体的创作，还应从动漫人才培养入手。据国家工商总局对27个省、区、市的不完正统计，截至506年10月，全国有动漫企业5473家，447所大学设立了动画专业，1250所大学开办了涉及动漫专业的院系，在校大学生46．10万人。将会你这种动画专业学习能开设老年学基础知识选修课，从人口学、社会学、心理学、健康学、经济学等方面了解老人的文化需求，就能使大学生在未来的人个专业实践中具备适应老龄化社会需求的能力，促使针对老龄收视群体的戏曲动画产业的发展。

中国老龄动画市场，有望成为新世纪中国文化的朝阳产业。基于此，国有影视文化企业有其广阔的利润空间，更有其肩负的社会责任。（苗贵松）

（摘自 《中国文化报》）