认养一头牛为什么这么贵？女人和孩子的钱还是好赚

来自英吉利海峡南岸，献给英国女王专用的牛奶，牛中的贵族，奶中的爱马仕，这些无限的赞美让小编第一次知道了【领养一头牛】这个品牌，以及他选择的娟姗牛。

广告的力量是无穷的。在小红书、某站、TB直播的反复安利下，我们很多人都知道了一个除了蒙牛和伊利之外的另一个奶制品品牌——认养一头牛。

别看现在的【认养一头牛】这个名字，让大多数人一头雾水。他们不知道这公司是养牛还是卖？，但当他回复到他的前身“康宏牧场”时，我们就能恍然大悟：公司的主营业务和伊利、蒙牛差不多，都是乳制品加工，营业收入主要来自乳制品的销售。

2022年7月5日，领养一头牛（A22510。SH）向上交所提交招股书，正式冲刺上交所主板。领养一头牛的牌子我们父母都没听过，线下超市也没见过。仅靠25-39岁的精致妈妈和白领，就达到了冲刺上市的条件。果然，女人和孩子的钱很好赚。

但是，真的好赚吗？

营销高端“牛建制”，大力推广“领养”

1.高端奶源

（1）蛋白质含量较高。

领养一头奶牛，说是打造高端奶源，提高产品蛋白质含量。

（2）更容易被吸收。

领养一头奶牛，说它的A2β-酪蛋白纯牛奶产品是A2型奶牛产的，其中A2β-酪蛋白比普通牛奶更容易吸收。

（3）更贵的“饭”。

在收养一头牛的结核病店里，大肆宣传每头牛每天花80块钱买菜，听音乐，做SPA，享受药浴，让人多少有些感叹“人不如牛”。

2.高端“领养”

（1）实名收养和共同收养

实名收养就是一人一牛。显然，这种高奢配置，只有罗永浩、汪涵、杜海涛等能给公司带货的名人才能拥有。联合领养只是一个品牌名，其实就是买个奶卡，然后公司定期配奶。

（2）云认养

云认养其实和卖奶没什么关系。界面非常类似于我们在80后大学时代玩的偷菜游戏。目的是为了引流客户。

（3）养牛人员招聘计划

养牛人有三个等级。用户需要购买指定数量的商品才能成为养牛人。成为养牛师后，他们会有销售提成和邀请奖励。级别越高，返点越高。

虽然上述“高端”和“领养”营销让品牌在25-39岁的精致妈妈和白领中一直停留在“牛舍”，但其营销背后的产品并没有被细究。