世界杯赚钱还是奥运会赚钱？国际奥委会跪着求人举办

就在几天前，2032年奥运会的主办城市终于确定，届时布里斯班将举办。国际奥委会一直处于被动局面，因为很多国家和城市都不想申请举办奥运会，这似乎是一个烫手山芋。然而，与奥运会情况不同。世界杯的规模越来越大，参赛队伍将增加到48支。2026年，世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办。这么多国家能加入东道主的竞争，主要是因为世界杯目前是“谁赚钱谁赢”。过去几届世界杯东道主的GDP都不错，巴西世界杯也拉动了140亿美元的经济。

反观奥运会，除了2008年在中国举办的北京奥运会，其他主办方都血本无归，成了大国不想碰的“烫手山芋”。这两件大事的反差值得玩味。那么奥运会和世界杯差距大的原因是什么呢？笔者总结了以下三个原因，即影响、时间跨度、地域跨度。

首先是影响力，虽然奥运会的运动种类很多，但是真正关注的并不多。从电视观众数据来看，2004年雅典奥运会的电视观众只有39亿，而2006年德国世界杯的电视观众达到了50亿。相比于多姿多彩的奥运会，世界杯的影响力更加明显。

其次，时间跨度。主办方历经四年的筹备，打造了高质量的场馆。这样一来，奥运会的比赛周期只有16天。这么短的赛程时间，肯定对吸金能力有影响。但是，世界杯不一样。从16强到决赛，这个比赛周期长达一个月，竞争会越来越激烈。无论是现场观赛，还是电视观众，消费欲望都会进一步增加。

最后一个地域跨度，由于赛程较短，奥运会基本都在同一个城市举行，这也是为什么奥运会都是以城市命名，而不是以国家命名。世界杯的地域跨度比奥运会大得多，会在不同城市之间举办一场比赛，可以更有效地促进整个主办国的经济。也许正是因为这三个原因，奥运会在全球体坛的地位远不如世界杯，甚至在体育产业中的份额还不到世界杯的四分之一。奥运会要想改变一个“烫手山芋”的形象，就要多下点心思，不仅仅是主办方，还有单方面的努力。