三七互娱完美世界跌跌不休 游戏公司的出路在哪里

2020年，突如其来的意外让绝大多数的产业陷入“停滞”，但对于少数产业却迎来了意料之外的大爆发，比如短视频，比如速冻食品，比如游戏。

以三七互娱和完美世界为例，完美世界的股价从2020年初的30元左右，一路飙到了7月份的42元；三七互娱更甚，从年初的30元左右，最高股价一度来到50元的高位，几乎翻倍。

但去年游戏公司有多“欢”，今年的游戏公司就有多“惨”。

在经历股价高峰后，这两家游戏公司股价一路下行，完美世界已经从42元的高位下杀到了现如今的13元附近，难兄难弟的三七互娱也从50元的高位回落到了17元附近。如此大的股价波动，都不能称之为腰斩了，直接小腿以上全没了。

为什么今年的游戏公司这么惨？

无外乎三个原因。

其一：“精神鸦片”的名号响起，投资人失去信心。

早先，一篇游戏是“精神鸦片”的文章火爆全网，理论站不站得住且不说，最起码把游戏龙头腾讯的股价给干崩了，老大率先撑不住了，下面的游戏公司自然也是应声跳水。

一波未平一波又起，随后史上最严未成年游戏管控出台，未成年每周只能玩三天网游，每天只能玩一小时的规定，更是打击了投资人的信心，虽说未成年并不是游戏公司的主要市场，但如此严厉的管控，对于游戏公司来说，还是起到了警示作用，只怕以后的日子，不会那么好过。

其二、买量成本增加，效果却越来越差

对于游戏公司来说，新游戏上线，花钱全渠道买量推广告，聚拢人气，上榜游戏榜单，然后产生稳定流水，这已经是一套完整的推广流程。但近些年，随着买量费用的不断增加，效果却并没有随着成本而变好，此消彼长之下，一向以高毛利著称的游戏公司，也背上了“挣点辛苦钱”的包袱。

辛辛苦苦做的游戏，钱都让广告平台和手机渠道商赚走了，好好的赛道越走越窄，难，就一个字，却是有口难言呢。

其三、短视频抢占用户

随着短视频的兴起，受伤的不止是腾爱优这种以电视剧为根据的影视站点，就连游戏公司也受到极大波及，根据最新统计，国内网络游戏用户同比减少了869万人，这些人干嘛去了？对比下短视频用户的增长规模，答案不言而喻。

上面有严格管控，下面有广告平台抢占利润，外面有短视频抢占用户，一波三杀直接搞蒙了游戏公司，出路在哪里？

出路有吗？当然有，而且是显而易见的，已经取得成功的案例——米哈游《原神》。

走出去，出海，去赚老外的钱，文化输出。

可以肯定的是，在国内游戏市场内卷严重的情况下，出海抢占国外游戏市场和用户成为三七互娱、完美世界必须要走也正在走的路，只是不知道，他们能走的多远？