阿迪达斯25亿美元出售锐步 又干了个赔钱的买卖

说起阿迪达斯，大家一定都认识这个品牌，在高端的运动产品领域阿迪达斯和耐克一直就是并列的，但是这两年，随着其他的品牌发展，阿迪达斯渐渐有些疲态，业绩下滑严重，这两天有消息称都要出卖资产了，这篇文章就跟大家聊聊。

根据阿迪达斯2021年第二季度财报数据显示：集团总营收50.77亿欧元，同比增长52%，营业利润扭亏为盈达5.43亿欧元，两项都高于分析师预期。

但是阿迪达斯2021年第二季度财报显示，在华业务明显下降，大中华区收入跌近16%，成为唯一负增长地区。阿迪达斯CEO罗斯特认为中国市场需求已偏向本土品牌，但仍然对在中国市场表达了信心。

而这次阿迪达斯要出售的锐步，是出自美国本土的运动品牌，曾经在运动服饰领域也风靡过一时，在篮球鞋史上更是赫赫有名。在最鼎盛时，锐步风头甚至一度盖过阿迪达斯和耐克。NBA的许多球星穿着锐步球鞋演绎出篮球史上的经典投篮时刻。

然而，因为后期经营不善，在2005年时，锐步被阿迪达斯38亿美元的价格收购。阿迪达斯收购锐步的目的是为了借助这个美国运动品牌打败当时最大的竞争对手Nike（耐克），相比来自德国的阿迪达斯，出身美国的耐克在北美拥有着强大的“主场优势”。

在阿迪达斯收购锐步后，对锐步进行了一系列的改革，比如减少门店等，让锐步有了很大的变化，甚至一度开始盈利，然后疫情打乱了锐步的发展，让阿迪达斯更加的压力山大，最终不得不考虑以25亿美元的价格出售锐步。

综合以上信息，38亿买然后25亿买，阿迪达斯这手高买低卖玩的溜啊，在这么玩上几次，估计阿迪自己也得考虑卖身了！希望这篇文章能给大家带来帮助！