人造钻石火了 营销最成功的案例之一就是钻石

钻石恒久远，一颗永流传，如果说有没有一句广告词可以封神，那么这一句绝对可以提名，用营销带火了一个行业，这篇文章就跟大家聊聊钻石这个话题。

天然钻石一直深受消费者喜爱，不过近年来，实验室培育的钻石也在快速崛起。据了解，天然钻石的形成需要几十亿年的时间，但现在，随着技术发展，只需要几个星期，便可以在实验室培育出钻石，市面上的售价也可以比天然钻石低30%-40%。

得益于价格优势，实验室钻石快速占领市场。数据估测，目前实验室钻石在全球钻石市场中的占比只有不到4%，但到2030年则有望增长到10%。受疫情影响，钻石行业巨头戴比尔斯去年的钻石销售额创下了近十年的最低水平。

2020年，实验室培育钻石产量达到600万至700万克拉，天然钻石的总输出大约在1.35亿克拉左右。2013年，两者分别为30万克拉至35万克拉和1.24亿克拉。由此可见，合成钻石近几年的增长相当迅猛，不仅因为其本身价格低廉，更因为新一代消费者的崛起和意识的改变。

钻石卖到天价的过程，是商业营销史上最出名的“骗局”。这个骗局的设计者正是钻石巨头戴比尔斯（De Beers）。钻石商人总是会强调，钻石非常稀有，所以才昂贵。但其实，地球上钻石的储量非常大，大到什么程度呢？

1克拉的钻石，很多人都买不起，但是如果把地球上已知的钻石都挖出来，足够地球上60亿人每人都分20克拉！200多年前，钻石确实很稀罕。因为那个时候开采技术有限，全靠大家手工采集，人类一年辛苦下来只能收集到20斤钻石左右，只能在印度、巴西少数地方找到。物以稀为贵，钻石的价格也不高不低。

然而，就在1870年，南非矿工意外发现了个大钻石矿，以当时的工业能力，每年可以挖好几吨钻石出来！产量一大，钻石就不再值钱了。于是，英国钻石商们慌了，为了保证自家东西能卖高价，全球几大钻石商联合起来，成立了戴比尔斯公司。他们一联合，全世界所有的钻石矿就都在他们手上了。

但是，光让大家买是绝对不够的，毕竟钻石有贵的也有便宜的，于是，他们又卖力宣传：“买钻石砸钱越多，你的求婚就越有诚意”，让大家都去买贵的。

最开始的这句广告词就是在劝你：你买了钻石就把它留着，不要拿出去卖！市面上钻石数量就稳定，价格就能稳定，戴比尔斯就能持续卖高价钻石。

综合以上信息，作为一个已经一百多年的营销，早晚有一天会营销不下去的，因为铝在刚问世的时候也是特别贵的随着产量的提高价格就会下降，希望这篇文章能帮助到大家！