终端形象建设是什么意思 对一个企业品牌影响很大

关于品牌形象相信大家并不陌生，平时大家接触最多的媒介之一就是广告了，下面我们就了解一下关于终端形象建设有什么作用，又有什么举措。

终端形象是指企业在其产品销售终端打造的品牌视觉识别系统。是CIS系统中最具传播力和感染力的层面，是品牌运营最直接、最主要的宣传手段，对企业的形象来说，也只有终端才是可持续的，终端形象建设越来越受到重视。

终端形象一般由企业确定。在确定终端形象时，企业已经考虑到产品及公司的发展战略，即新产品上市和长期品牌建设策略之间的同一性与差异性。企业的终端形象一般体现在企业LOGO的标准组合和标准色、代言人的正确形象、全面的产品信息、标准统一的广告语等。

终端形象的作用有二：一是给消费者提供新产品上市的信息，让消费者了解产品的功能及特点，促使消费者购买产品；二是通过品牌形象POP来体现企业整体的发展方向和未来的前景，增强消费者对企业的好感和信任度，在顾客心里埋下品牌的种子，通过消费者来传播企业良好的口碑。

以某些公司为例，关于终端的形象建设设有三个举措，一是制定专项提升措施，确保落实。全员挂点挂片“责任区域”，由班子成员带头每周开展市场走访，抓弱点、补短板、重落实，以“任务表+责任人”的形式分阶段、着重点分解终端形象提升工作。

二是梳理终端陈列手册，规范标准。通过市场调研研究，梳理客户终端陈列空间及设施的各种类型，结合实际，对卷烟陈列标准进行归类，明确陈列原则和标准，以便携式手册的形式发放于一线人员及零售客户，提升终端陈列技能。

三是开展特色客户活动，烘托气氛。召开诚信互助小组组长座谈会，商议将终端形象指导纳入定期组内互助活动范围，通过小组内部建设进一步提升工作效果；开展辖区终端陈列竞赛，选择各重点区域优质终端参与，以赛促用，形成一批主题形象示范点。

一个企业的形象至关重要，终端形象建设可以改善辖区终端薄弱状况，增强品牌线上线下的影响力。