汉服是什么 传统复兴带出数百亿的大市场

最近几年关于汉服的话题越来越热，很多人都想知道汉服到底是什么，这篇文章就给大家讲一讲。

什么样的衣服才是汉服？是电视剧中演员穿的服装吗？还是风靡淘宝的古风仙女装？答案当然是否定的。影视剧中采用的服装是古装，而古装是现在有两个含义，一，是作为古代装束来讲，二是指当影视剧发达情況下满目杂乱的随意的非现代服裝，即称为古裝，一般是根据剧情需要随意设计的服装，並非古代装束。

多数古装并非真正历史上存在的服装，是艺术化了的古代服饰，古装更偏向于时间性和艺术效果，所以古装并不是汉服。而淘宝上的大部分爆款也是古装的一种，因为他们在很多地方的设计上，并没有按照汉服的传统形制来，只关注观赏性，并不注重实用性和文化性，也没有历史的厚重感。

而汉服作为民族服饰，既非完全模仿古代装束，也非随意发挥的古裝，而是与其他民族的传统服饰一样，作为民族的服饰文化，代表民族的精神面貌和外在形象，从周代礼仪制度的确立到明朝灭亡，每个时代的汉服都有其时代特色，但其内在本质一直贯穿其中。

天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，“90后”“00后”占据汉服消费比例一半以上。2019双十一天猫汉服成交金额近2亿元，其中90后消费占了近一个亿。数据显示，品牌汉服订单排到2021年，产业总规模超10亿。

以汉服为代表的古风消费者人群，正从极小众走向更为广泛的大众群体。在中国，再小众的产业，乘以庞大的人口基数，最终产生的热度以及带来的流量也将蔚为可观。截至2018年末，中国汉服市场消费人群已超过299万人。根据中国汉服网估算，整个汉服产业规模已达10.87亿元。2019年，这个数字依旧呈爆炸式增长。

中国汉服逐渐发展成一个较大规模的产业，并在年轻消费群体中得到迅速推广。根据数据显示， 2014年至2018年，中国汉服爱好者不断增长。在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。未来2-3年中国汉服市场仍将保持增长态势，2019年销售额预计将达14.1亿元。

综合以上信息，汉服随着传统文化的复兴已经成了一种文化潮流，且由此催生的市场将使得服装行业收益，希望这篇文章能给大家带来启发！