社区团购到底在玩啥 社区团购现状

社区团购最早是2018年兴盛优选在做，因为当时国内爆发的疫情让其吃了一波红利，然后互联网各个大佬们看到了社区团购的风口，于是疯狂抢占市场。目前社区团购是什么样了？

便宜性价比仍然是王道，熟人网络加速用户转化。从 2018 年网购人数城市分布来 看，一二线城市网购人数达 2.4 亿，网购渗透率达 61.4%，三线城市网购人数共 3.7 亿，网购渗透率为 36.8%，远低于一二线城市—低线城市网购用户渗透大有空间。从现有电商平台类型来看，综合电商注重“多”，社交电商注重“省”前置仓模式更 注重“快”—为匹配低线消费者价格敏感且注重性价比的显著特征，在“快”和“好” 的基础上更注重“省”的需求需要得到精细化匹配，社区团购模式应运而生。

下沉市场作为近几年的流量与消费洼地，拼多多的崛起，可以说是点醒了其他巨头们对三四五线城市的重视。所以，在社区团购上，巨头们普遍采用投资其他公司和自己创立新公司这样双线并行的方式。这样做的目的，就是尽可能快速抢占市场，特别是阿里、京东这样的公司，很害怕由于错失风口而导致过几年再出来个类似于拼多多这样强劲的对手

不过在2020年12月11日，“人民日报评论”发表文章评社区团购企业，并出台了“九不得”规定，表示了对互联网巨头科技创新更多的期待。“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”该文一出，引起广泛解读和议论。此外市场监管总局联合商务部2召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。

现在可以明显发现，主流的一些社区团购平台3月来的补贴力度在下降，这也导致销售出现回落。补贴下降是因为亏得比较大，做社区团购市场非常烧钱，2020年第四季度，主流的社区团购平台单季度亏了大概有30亿左右。2021年一季度，亏损额则可能会翻番。

由此可见，社区团购目前的处境是比较尴尬的，目前社区团购仍有很大红利，互联网巨头们一边花重金砸补贴，但反垄断和监管也在加强。