短视频行业的发展前景 机遇和风险并存

近年来，我国的短视频行业反战迅速，不但已经成功到达了平稳发展期，而且目前的竞争格局基本已定，平台中的各种多元化发展和商业模式也为其添加了色彩。

由于短视频的普及以及短视频平台的兴起，短视频内容制作市场迅速增长。中国短视频内容制作市场的规模由2016年4亿元大幅增长至2019年240亿元，年均复合增长率为291.5%。预计2020年和2021年还将会有更大的增长，市场规模可达391亿元和591亿元。2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频资讯传播的潜力，短视频用户规模进一步增长。据CNNIC数据显示，2020年6月，我国短视频用户规模已经达到81786万人，使用率高达87%。

短视频营销在在线营销市场中所占的市场份额为2019年的15.9%，中国短视频营销产生的收入由2015年2亿元增加至2019年1025亿元，年均复合增长率为375.8%。并预期由2020年1724亿元进一步增加至2021年2580亿元，超越整体在线营销市场的增长速度。在用户规模不断增长的同时，我国各短视频平台也积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，因此也带动了整个行业市场规模增长，2019年我国短视频行业规模已经达到了1302.4亿元。

短视频企业逐渐出海。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的Tik Tok。TikTok出海第二年，其单季度下载量就已经突破了1亿次。2020年第一季度，TikTok下载量更是达到3.15亿次，超过北美两大移动应用软件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下载量甚至是Instagram下载量的两倍。

但是风风火火的短视频搭乘互联网快车一路高歌猛进，不料山高路陡。2018年4月4日，国家广播电视总局对今日头条、快手两家网站的主要负责人进行了约谈，要求他们全面整改。接着头条旗下的火山小视频被整改，内涵段子被永久关停，而快手也陷入了整改风波……而后抖音、美拍、秒拍、哔哩哔哩等短视频平台也相继陷入了整改风波。短视频在经过爆发式的增长后终于走到了风口浪尖。

确实，这些平台本身并不是洪水猛兽，短视频APP给网络用户提供了非常多的网络内容，其中也不乏正能量。但是为了争夺流量，一些用户甚至挑战起了社会主流价值观和道德底线，一些低俗、影响不好的短视频开始滋生。由于短视频运营者没能及时、有效地阻止，导致这些短视频被大肆传播。从2018年3月开始，被要求整改、下架或者禁封的短视频平台几乎涵盖了整个短视频行业，这无疑给整个短视频行业敲响了警钟。

由此可见，在短视频行业飞速发展的时候，也有很多的行业弊端显露出来，只有不断创造优质内容，发展优质的方面，改正不利的方面才能让平台持续发展下去。