苹果下调业绩预期怎么回事 新兴市场销量惨淡

1月3日消息称，苹果公司下调了2019年第一季度的业绩预期，从原来预计的890-930亿美元，下调到了840亿美元。这一消息公布之后，苹果的股价迅速做出了反应，盘后重挫7%。而这次业绩预期下调，很大一部分原因来自于新兴市场的销量不佳。

虽然2019年刚刚开始，但是，苹果却在这个节点发出下调业绩预期的公告，可见苹果公司本身对于业绩的不看好。很明显，这个新兴的市场就来自于大中华区。那么，苹果公司在新兴市场中遭遇“冷门”，背后的原因又是什么呢？

其实，出现业绩预期下调是由多方面的原因造成的。首先，就是手机市场竞争日益激烈，随着国产手机的崛起，国内众多的手机品牌开始主打“性价比”，消费者用一个比较低的价格，就能买到一部性能和设计都不错的手机。而苹果的iPhone产品依然以超高的溢价率活跃在手机市场中，2018年推出的新品中，售价甚至超过了万元。很显然，在价格上苹果的产品没有太多的优势。

其次，就是手机的销量问题。从目前看，销量已经达到了一个瓶颈。无论是苹果公司，还是国内的手机厂商，都出现了销量放缓的情况。也就是说消费者的换机已经接近了尾声，对于整个手机市场的需求量减少了。所以，在这种情况下，苹果的销量必会受到影响。

最后，就是近期苹果和高通的专利纠纷，多款iPhone机型遭遇了停售的局面。同时，也对苹果公司的声誉造成了一定的负面影响。因此，这也影响了苹果的销量，造成了业绩预期下调的情况。