通过涨价来挽回业绩 星巴克能够成功吗

提到星巴克，可能许多的朋友都知道。这是美国的一家咖啡连锁公司，它的连锁店遍布了亚洲、美洲、欧洲等多个地区，受到了众多消费者的喜爱。但是，如今的星巴克似乎遇到了许多的问题，先是首席执行官霍华德·舒尔茨的离开。后来，业绩又出现了下滑，公司如今面临着新的挑战。

但是，星巴克在这时为了挽回自己的业绩，却开启了涨价之路。在11月6日起，星巴克在国内宣布将上调部分咖啡的价格。通过走访我们发现，原来拿铁咖啡中杯的价格从之前的28元/杯，涨到了29元/杯。原来大杯的美式咖啡从原来的27元/杯，涨到了28元/杯。从中可以看出，多个品种的价格出现了上浮。

对于这次星巴克的涨价，已经不是一件新鲜事了。早在2016年，星巴克就在国内出现了1-2元的涨价。在那时，星巴克对外界的解释为，运营成本的增加，而促使了涨价。那么，对于这次的涨价，星巴克与上一次情况几乎是如出一辙。无非是成本的增加，导致了业绩的下滑，因此不得采取涨价的措施。

当然，这次除了涨价之外，相应的星巴克会员权益也出现了调整。新的权益将在2018年12月5日上线，从中我们也发现，原来“买10赠1”的优惠已经消失的无影无踪了。我们不禁感叹：星巴克这次真抠！

那么，这次涨价会给星巴克带来什么呢？从公司的本身来看，确实能够带动整体的业绩。但是，涨价却对众多的粉丝造成了伤害。消费者的流失成为了必然的事情。因此，这次涨价可以说是一把“双刃剑”。