苹果今后不再公布销量怎么回事 重利润而不重销量

11月2日，苹果公司公布2018年Q4财报。从数据中，我们看出苹果的营业收入仍然保持着增长的势头，公司第四财季的营业收入为629亿美元，与去年的同期增长了20%。而其中在大中华区的营业收入为114.11亿美元，与去年同期的98.01亿美元相比，增长了16%。

在公布Q4财报的同时，苹果产品的销量也相继公布。其中，作为苹果公司的主力产品iPhone销量为4688 万部，远低于分析师之前预测的4840万部。与去年同期4667 万部相比，只是出现了小幅的上涨。

但是，除了iPhone之外，其余产品都出现了销量下降的情况。iPad在这次Q4财报中销量为969万部，同比下降6%；Mac销量为529万部，同比下降2%。从这些销量数据中看，可以说苹果的销量似乎有些惨淡。

不过，这或许是苹果公布的最后一次产品销量情况。因为苹果公司CFO卢卡·梅斯特里在电话会议中表示，从苹果的2019年Q1财报开始，苹果公司将不再公布相关产品的销量情况。对于这一决定引起了众多媒体和消费者的热议。难道怕销量下滑，引来外界的抨击吗？

虽然这次在销量数据上，苹果的销量的确有些下滑。但是，我们从它的营业收入来看，确实还比较亮眼。其实，苹果今后不公布销量也不难理解。因为从苹果单品的利润来看，处于一个较高的水平。即使销量方面没有起色，但在营业收入方面，确实也不会存在影响。因为苹果公布销量的话，如果销量不及预期，会引来外界的热议，难免会对苹果公司产生负面的影响。因此，这项数据不对外公布，对于苹果的营业收入和净利润还是有很大帮助的。