碧生源陷巨亏泥潭的原因是什么 当年的辉煌已不复存在

“快给你的肠子洗洗澡吧，碧生源减肥茶。”当年，碧生源的这句广告语可以说是家喻户晓，火遍了大半个中国。如今，这家公司的业绩似乎不尽人意，出现了大幅的下滑。在二级市场中的股价，更是跌至不足5毛，受到了无数人的关注。

目前，作为在港交所上市的碧生源公布了2018年的半年报。上半年碧生源全面亏损2890万元，相比去年同期收益下降205%，让人大跌眼界。截止发稿，碧生源的股价为0.385港元，公司的市值出现了严重的缩水。而8年前，这家公司在2007年至2010年短短的三年间里营业收入增长了400%，似乎对于此时深陷巨亏泥潭的碧生源已经成为了历史。

当年的辉煌，如今的不堪入目。这些年来，碧生源到底经历了什么呢？又是哪些原因让这家企业深陷泥潭？下面我们一块了解一下。

1.消费者需求的转变

在中期报告中，碧生源上半年的营业收入约为1.68亿元，其中常润减肥茶和常菁茶减肥茶收益分别同比下降50.9%和31.6%。出现这么大的降幅，很大的一个原因是来源于消费者。

近年来，随着健身房的快速发展，加上各大健身房推出的年卡、季卡的优惠活动，吸引了大部分的人群。在这个过程中，人们的思想在转变，需求也在转变。此时，人们需要的是一种绿色健康的减肥方式。因此，对各种减肥产品的需求也会大幅的减少，这便造成了碧生源的业绩下滑。

2.国内外市场的联合夹击

在碧生源刚刚诞生的时候，迎来了它辉煌的时刻。加上广告的宣传，销量也是逐步的攀升。但是，任何行业都会存在竞争。随后的几年间里，许多的企业开始逐步涉足减肥茶领域，比如御生堂、绿瘦、大印象等品牌纷纷崛起，让碧生源的业务遭到了冲击。

当然，除了国内市场的冲击之外，像康宝莱、健安喜、雅塑等外国减肥品牌纷至沓来。在这期间，许多国内的减肥产品又被曝出造假的消息。在这重重压力之下，碧生源在国内可以说寸步难行，直接导致了业绩的下滑。

3.产品缺乏创新

在产品创新方面，碧生源还是非常欠缺的。从推出减肥茶之后，它的产品到现在已经卖了很多年，最大的改变无非是换换包装。而随着社会的不断进步，消费者的思想不断转变。到现在，碧生源的产品已经不能够满足保健人群的需求了。这一方面也是造成碧生源业绩下滑的一个原因。

虽然在2017年的时候，碧生源推出了开塞露、酵素粉等产品，貌似产品有所增加。但是，消费者始终还停留在“减肥药”的基础上，担心会有副作用。就这样，所谓的新品也没有给碧生源带来多大的经济效益。

总结：时代在变，人们的思想和需求也在变。而在这时，一家企业要想可持续的发展，那么就必须跟随时代的脚步进行转型。所以，对于现在的碧生源来说，当务之急还是企业的转型。